導讀：“刷”則助長行業不良風氣，人民日報“不刷”則難敵競爭，點名如此惡性循環之下，批評麗江包夜小三情婦（微信199-7144-9724）上門預約外圍上門外圍女全套一條龍供全球及一二線城市包養資源誰又該為“刷量”埋單？影視業潛

　　全球人口70多億，湊不足一部劇的劇刷擊量點擊量。

　　近日，量點人民日報微博點名了影視劇盜刷點擊量的造假不良行為，指出“全球人口不足一部劇點擊量，成行刷1萬流量費用不過百元”。規則



　　自2016年以來，人民日報點擊量破百億就成為了爆款影視劇作品的點名標配。就網絡視頻平臺整體來看，批評2016年優酷、影視業潛愛奇藝、劇刷擊量騰訊三大平臺劇集累計前臺點擊量為4107.42億，量點2107年達到了4860.2億，一年之內增加了近700多億。在單個劇目的表現上，2015年的麗江包夜小三情婦（微信199-7144-9724）上門預約外圍上門外圍女全套一條龍供全球及一二線城市包養資源爆款劇《花千骨》播放量破200億，2017年的《三生三世十里桃花》破300億，截至目前，全網點擊量最高的影視劇已直逼500億。



　　影視劇網絡點擊量持續飆升的背后，自然也生出了質疑的聲音。央視、人民日報等主流媒體曾多次將目光投向影視劇盜刷點擊量的行為上。更有圈內人士發聲：視頻網站上已經形成了一條成熟的刷量產業鏈。

　　首播前幾日點擊量破億，完結時點擊量破幾十億甚至百億。如今，但凡新劇上線，必然會是這樣的套路。業內人士表示，數據一定要好看，如果一部劇上線以后沒有獲得“漂亮”的點擊量，都沒有臉面去推廣。

　　超高播放量頻現，“水分”從何而來？

　　點擊量高就意味著“刷量”？倒也未必。

　　針對目前各大視頻網站前臺顯示的播放量來說，點擊量的總數不止包含正片的播放量，還包括花絮、下集預告、片花等。

　　一般來說，在一部劇開播之前，這些依劇而建的專輯就已經上線。專輯里包含跟劇集相關的預告片、片花、幕后采訪短視頻等，這些周邊視頻往往是專輯點擊量的主要貢獻者之一。在視頻網站中，我們不難發現，劇集的下集預告越來越多、花絮越來越多，就連宣傳預告片都要剪輯成不同主角版、不同時長版。在正片還未及時更新的等待時間里，這些迷你版的短視頻不但滿足了觀眾先睹為快的好奇心，也著實為劇集貢獻了大量的播放量數值。



　　另一方面，從網絡點擊量的計算邏輯上看，也可以為超高點擊量作出一些解釋。目前網絡視頻平臺點擊量的普遍計算方法是，點開即為成功播放，也就是說只要點開，無論下一個動作是什么，都算作一個點擊量。其中重復點開、斷線重連、自動延播下一集這些非主動點擊的行為，也都算作新的播放量。在這種計算邏輯下，下集預告和花絮由于時長較短，稍不留神就自動延播，自然成了劇集點擊量的重要貢獻者。

　　鐘情于“刷量”還是困于“刷量”？

　　如今的網絡環境下，劇集的播放量高就意味著能夠排名靠前，吸引更多眼球、獲得更高的廣告價值和利潤分成，這也是盜刷點擊量最直接的目的。

　　《人民日報》和央視曾多次發文痛批點擊量造假，也有業內人士表示：點擊量造假已成為行業潛規則，一些看似火爆的網播劇，實際觀看人次遠小于播出平臺公開數字。那么，究竟是誰更鐘情于“刷量”呢？

　　去年，央視曾點名批評熱播劇《三生三世十里桃花》存在的網播量造假行為，并曝光了水軍公司的刷量報價表。在報道中，《三生三世十里桃花》網播量一日之間猛漲14億的案例更是讓人難以置信。作為2017年的爆款劇，《三生三世十里桃花》以高投資、大制作、強陣容賺足了觀眾的注意力，被疑刷量的事件曝出后，也著實讓人看到了高投資劇目背后的營收壓力之大。



　　近年來，影視劇投資成本急速攀升。就熱門劇目來看，《三生三世十里桃花》投資額高達3億元人民幣，《擇天記》投資整整4億，遲遲未上檔的《贏天下》以5億投資成本沖擊了“亞洲電視劇單體劇目最高紀錄”，《扶搖》以超過5億的投資緊隨其后，剛剛上線的《武動乾坤》投資也突破了6億元，投資額可謂是步步攀升。

　　明星的天價片酬、主創團隊成本的激增、版權費宣傳費的水漲船高，飆升的投資成本背后面臨的卻是影視劇回本難的殘酷現實。針對現狀，編劇宋方金曾直言：“中國每年大概拍七百部左右的電影、兩萬集的電視劇，還有大量網劇，但大部分都是賠錢的。賠錢的是常態，賺錢的是非常態。”急病亂投醫，一方是成本的壓力，一方是行業監管的缺失，“盜刷點擊量”自然而然成為了少數高投資劇目迅速上榜、賺取關注的“捷徑”。



　　除了投資成本壓力，對賭協議依舊存在于目前的影視行業，給產業鏈的各個環節都增加了營收的壓力，同時也給盜刷播放量提供了理由。收視率、播放量對賭的背后，極易形成一套“刷點擊量-提高影響力-賣高價-增加廣告收入”的刷量產業鏈，久而久之爛劇上榜、好劇被忽視，劣幣驅逐良幣，以至行業浮躁之風橫行。

　　從投入產出比來看，刷量的可操作性強、成本低，被是一些人視為迅速吸引眼球賺取利益的“捷徑”。就目前刷量平臺的報價來看，幾萬塊錢的成本就能刷到億級的點擊量，這對于一些不愁宣推費用的劇目而言，確實是一項性價比極高的買賣。

　　鐘情于刷量還是困于刷量?從某種程度來講，刷量可能只是迫于環境，不得已而為之。當刷量成為行業潛規則，“跟風”也是無奈之選。他們說，競爭激烈，別人都在刷，你不動的話，自然就要被淹沒。

　　如今，影視劇市場競爭日益激烈，資本逐利的本質愈發顯現，無論是影視劇制作方、宣發方還是視頻網站都面臨著嚴峻的行業環境。想方設法在影視劇的數據呈現上“做美化”是當下的不得已之舉。針對于影視劇刷量現象，視頻網站方表示一直嘗試通過技術升級過濾掉虛假的點擊量。2017年8月，愛奇藝就曾把杭州的一家刷量公司告上了法庭，這家公司涉嫌短時間內迅速提高特定視頻內容的訪問量，被要求索賠500萬。作為視頻網站的核心玩家，愛奇藝此舉無疑為凈化行業不良風氣做出了表率。

　　影視行業的整體性浮躁、制作方的急功近利、巨大的營收壓力都是造成當下影視劇刷量現象的直接誘因。“刷”則助長行業不良風氣，“不刷”則難敵競爭，如此惡性循環之下，誰又該為“刷量”埋單？