4月份，月智影線由于上海、上銷(xiāo)深圳等重點(diǎn)城市疫情散點(diǎn)多發(fā)，量為亮眼廣州模特包夜（電話(huà)微信181-8279-1445）提供一二線城市可以真實(shí)可靠快速安排30分鐘到達(dá)對(duì)生產(chǎn)、其中物流和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)均產(chǎn)生了一定的當(dāng)貝不利影響；同時(shí)電商平臺(tái)相關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)較少且力度較弱，導(dǎo)致了智能投影市場(chǎng)線上銷(xiāo)量下滑。表現(xiàn)5月30日，月智影線洛圖科技（RUNTO）對(duì)外發(fā)布的上銷(xiāo)《中國(guó)智能投影零售市場(chǎng)月度追蹤（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》顯示，2022年4月，量為亮眼中國(guó)智能投影市場(chǎng)（不含激光電視）線上銷(xiāo)量為25.8萬(wàn)臺(tái)，其中同比下降3%，當(dāng)貝環(huán)比下降13%；銷(xiāo)額為4.8億元，表現(xiàn)廣州模特包夜（電話(huà)微信181-8279-1445）提供一二線城市可以真實(shí)可靠快速安排30分鐘到達(dá)同比下降15%，月智影線環(huán)比下降15%。上銷(xiāo)



　　LCD技術(shù)產(chǎn)品份額顯著增加，量為亮眼投影線上均價(jià)下降至1857元

　　在飽受2021年缺芯的影響之后，低價(jià)的LCD投影在今年成為很多新興品牌的切入點(diǎn)，越來(lái)越多的LCD投影品牌進(jìn)入市場(chǎng)。憑借低價(jià)的優(yōu)勢(shì)，LCD投影迅速俘獲了首次嘗鮮的年輕用戶(hù)，產(chǎn)品份額顯著增加。4月LCD技術(shù)產(chǎn)品銷(xiāo)量為16.5萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為63.9%；而DLP市場(chǎng)在4月銷(xiāo)量為9.3萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為36.0%。

　　目前，LCD投影的市場(chǎng)均價(jià)僅為DLP的三分之一。2022年，LCD技術(shù)產(chǎn)品份額顯著提升，使得投影線上均價(jià)持續(xù)下滑，4月智能投影市場(chǎng)均價(jià)為1857元，與上月基本持平，比去年同期則下降了200元；



　　市場(chǎng)品牌集中度有所下滑，DLP品牌競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)固

　　4月份，隨著市場(chǎng)品牌的增多和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，智能投影整體市場(chǎng)品牌集中度較上月有所下滑。

　　洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2022年4月，智能投影DLP市場(chǎng)CR3品牌分別極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝，合計(jì)份額78.8%，較上月上漲1.9個(gè)百分點(diǎn)，DLP市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局非常穩(wěn)固，前十品牌基本無(wú)變化。而LCD市場(chǎng)品牌變動(dòng)依舊頻繁，TOP3品牌為先科、微影、瑞視達(dá)，合計(jì)份額為27.7%，較上月上漲2.7個(gè)百分點(diǎn)；其中先科反超微影首次成為第一，新晉品牌的知麻、小明增長(zhǎng)迅速。



　　頭部品牌中僅當(dāng)貝的量額實(shí)現(xiàn)連續(xù)4個(gè)月的漲勢(shì)

　　自今年以來(lái)，頭部品牌中僅當(dāng)貝的銷(xiāo)量和銷(xiāo)額連續(xù)4個(gè)月的漲勢(shì)，成為行業(yè)僅有的量額均實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)的品牌。4月份，當(dāng)貝在DLP市場(chǎng)的銷(xiāo)量略輸堅(jiān)果，位居第三，已遠(yuǎn)超排名第四的小米；且在2022年一季度，當(dāng)貝就已經(jīng)超過(guò)老牌投影廠商的堅(jiān)果，份額達(dá)到10.6%，位居行業(yè)第二，僅次于極米的37.8%。



　　自2019年推出首款投影產(chǎn)品，當(dāng)貝投影在短短三年內(nèi)就迅速成長(zhǎng)為智能投影市場(chǎng)前二品牌，在主流投影品牌中連續(xù)三年行業(yè)銷(xiāo)量增長(zhǎng)第一，成為國(guó)內(nèi)智能投影市場(chǎng)發(fā)展最快的品牌。根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2021年1-4季度，當(dāng)貝投影的銷(xiāo)量分別實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)400%、275%、136%、65.9%；而在今年1-2月的低迷市場(chǎng)，當(dāng)貝投影的銷(xiāo)量增長(zhǎng)繼續(xù)引領(lǐng)全行業(yè)，增長(zhǎng)分別達(dá)到40.8%、14.2%。

　　作為國(guó)內(nèi)智能投影市場(chǎng)的黑馬，當(dāng)貝投影主要定位于中高端市場(chǎng)，相比競(jìng)品品類(lèi)偏少，走精品策略。2021年，當(dāng)貝同步布局“LED+激光“雙線業(yè)務(wù)，其當(dāng)貝D3X和F3成為L(zhǎng)ED光源市場(chǎng)2021年年度爆款產(chǎn)品，且當(dāng)貝X3在長(zhǎng)焦激光投影市場(chǎng)的年度出貨量位列第一。憑借投影產(chǎn)品出貨量的快速增長(zhǎng)，當(dāng)貝先后獲得京東2021年度十大品牌、2021年阿里媽媽m awards年度經(jīng)營(yíng)黑馬獎(jiǎng)。此外，在618京東大促期間，當(dāng)貝投影品牌、單品雙登頂，足見(jiàn)其品牌影響力、產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)受到了消費(fèi)者高度認(rèn)可。



　　盡管智能投影行業(yè)在4月出現(xiàn)回落，但其全年走高的大盤(pán)趨勢(shì)沒(méi)有發(fā)生變化。隨著年中大促618拉開(kāi)帷幕，各大品牌商利用這一時(shí)機(jī)籌備新品和積極備貨，當(dāng)貝、極米等眾多品牌均推出了新品，有望再度集體推高市場(chǎng)規(guī)模。相比彩電等其他家電，智能投影目前的受眾市場(chǎng)仍然偏小，產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知度并不高，2021年的出貨量?jī)H為彩電的12%左右，市場(chǎng)增長(zhǎng)空間非常大。根據(jù)IDC預(yù)計(jì)，未來(lái)五年，至2026年我國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)出貨量將達(dá)千萬(wàn)臺(tái)，復(fù)合增長(zhǎng)率仍將超過(guò)17%。

(責(zé)任編輯：探索)