國務(wù)院發(fā)文支持開展農(nóng)村家電更新行動 能否撬動下沉市場新增量？
作者:百科 來源:時尚 瀏覽: 【大 中 小】 發(fā)布時間:2025-11-25 14:27:10 評論數(shù):
近日，文支國務(wù)院印發(fā)《“十四五”推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃》(下稱《規(guī)劃》)，持開村家沉市場新上海虹口小姐援交（小姐上門）vx《134-8006-5952》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達《規(guī)劃》指出，展農(nóng)增量實施農(nóng)村消費促進行動，電更動能動下鼓勵有條件的新行地區(qū)開展農(nóng)村家電更新行動，實施家具家裝下鄉(xiāng)補貼和新一輪汽車下鄉(xiāng)，否撬促進農(nóng)村居民耐用消費品更新?lián)Q代。國務(wù)同時指出，文支支持網(wǎng)絡(luò)購物、持開村家沉市場新移動支付等消費新業(yè)態(tài)、展農(nóng)增量新模式向農(nóng)村拓展，電更動能動下提升農(nóng)村居民消費意愿。新行
中國農(nóng)業(yè)農(nóng)村部1月20日公布的否撬上海虹口小姐援交（小姐上門）vx《134-8006-5952》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達數(shù)據(jù)顯示，2021年，國務(wù)中國農(nóng)村居民人均可支配收入達到18931元，實際增長9.7%，較2010年翻一番還要多。農(nóng)村居民可支配收入的增加，使得農(nóng)村消費潛力不斷被激發(fā)，2008年的家電下鄉(xiāng)活動使家電產(chǎn)品在農(nóng)村得到普及，十幾年的時間過去了，當(dāng)時購買的很多家電產(chǎn)品都已超過了安全使用年限，據(jù)瞭望智庫發(fā)布的《2021中國家電以舊換新年度調(diào)研報告》顯示，2020年約有1.6億臺家電超過10年的安全使用年限。圍繞著農(nóng)村市場的巨大更新?lián)Q代需求已經(jīng)凸顯，此次《規(guī)劃》的發(fā)布，為處于增量時代的家電行業(yè)帶來新一輪政策利好，同時符合國家雙循環(huán)發(fā)展戰(zhàn)略，促進農(nóng)村居民消費升級的同時，助推國內(nèi)家電市場增長。
下沉市場正在成為消費增長的新引擎，隨著生活水平的提高，農(nóng)村居民選購家電產(chǎn)品也逐漸由“功能為先”過渡至“品質(zhì)為先”，高端家電、綠色家電、智能家電、新興品類等產(chǎn)品受到農(nóng)村用戶的青睞，蘇寧易購此前發(fā)布的《2021小鎮(zhèn)青年消費圖鑒》數(shù)據(jù)顯示，2021年蘇寧易購零售云渠道高端品牌卡薩帝洗干一體機銷量同比提升134%;節(jié)能掛壁空調(diào)、電熱水器、煙灶套裝成為綠色家電品類銷售Top3，其中，節(jié)能油煙機產(chǎn)品銷售同比增長超6成;家電家居套購訂單倍增，全國縣鎮(zhèn)送裝一體完成率達97.6%。
在此次《規(guī)劃》發(fā)布之前，國家層面就已多次提到推動農(nóng)村消費工作，在今年年初，國家發(fā)改委發(fā)布《關(guān)于做好近期促進消費工作的通知》，其中提到“鼓勵有條件的地方，開展綠色智能家電下鄉(xiāng)，通過企業(yè)讓利、降低首付比例等方式，促進農(nóng)村居民消費。”這也一度被業(yè)內(nèi)解讀為新一輪綠色智能家電下鄉(xiāng)即將開啟。
針對下沉市場，近兩年來，企業(yè)層面也不斷發(fā)力，據(jù)美的集團2021年半年報顯示，美的已累計在區(qū)縣級市場搭建了超過2550家旗艦店、在鄉(xiāng)鎮(zhèn)級市場搭建了超過8320家多品類門店。
此前調(diào)研采訪中，海爾相關(guān)負責(zé)人表示，“自2008年家電下鄉(xiāng)以來，海爾就已經(jīng)開始針對農(nóng)村市場生產(chǎn)定制化的產(chǎn)品，現(xiàn)在不斷夯實下沉渠道的建設(shè)， 建立包含銷售、倉庫、庫存、配送、安裝、售后一體的網(wǎng)絡(luò)體系，營銷網(wǎng)絡(luò)更加統(tǒng)一化、投放產(chǎn)品更加多樣化、售后服務(wù)更加正規(guī)化，讓下沉市場的消費者能夠真正享受到一線市場的產(chǎn)品和服務(wù)。”
華帝相關(guān)負責(zé)人表示，“華帝圍繞著下沉渠道的用戶的人群和場景去開發(fā)匹配的產(chǎn)品，為下沉市場提供更有競爭力的產(chǎn)品，去匹配華帝市場上的動作，服務(wù)好相應(yīng)市場的用戶。”
此外，《規(guī)劃》中還提到，“加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，擴大電子商務(wù)進農(nóng)村覆蓋面，加快培育農(nóng)村電子商務(wù)主體。”隨著直播帶貨、電商等新興零售方式的興起，也將改善農(nóng)村消費環(huán)境，進一步激發(fā)市場活力。
值得一提的是，此次《規(guī)劃》中釋放的促進農(nóng)村家電消費相關(guān)信號，與2008年的家電下鄉(xiāng)是不同的，如今，包括彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機等大家電產(chǎn)品在農(nóng)村用戶的保有量中已很高，居民對于家電產(chǎn)品的需求與十多年前也截然不同，以什么樣的產(chǎn)品、什么樣的營銷來喚醒農(nóng)村用戶的家電消費熱情，相信是企業(yè)、行業(yè)都應(yīng)該認真思考的。
分享免責(zé)聲明：家電資訊網(wǎng)站對文中陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔(dān)全部責(zé)任。
本網(wǎng)站有部分內(nèi)容均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負責(zé)，本網(wǎng)站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權(quán)，本站所轉(zhuǎn)載圖片、文字不涉及任何商業(yè)性質(zhì)，如果侵犯，請及時通知我們，本網(wǎng)站將在第一時間及時刪除，不承擔(dān)任何侵權(quán)責(zé)任。聯(lián)系方式：sikto@126.com
本網(wǎng)認為，一切網(wǎng)民在進入家電資訊網(wǎng)站主頁及各層頁面時已經(jīng)仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。