山寨品牌碰瓷膽太大,家電市場亂戰(zhàn)何時(shí)能終結(jié)?
膽子實(shí)在太肥了!在一線市場上,品牌碰瓷模仿美的膽太大家電市重慶外圍上門(重慶外圍預(yù)約外圍上門外圍女)電話微信180-4582-8235一二線城市外圍預(yù)約、空姐、模特、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源品牌的“美白勺”、模仿海爾品牌的場亂“三每爾”、模仿格力品牌的戰(zhàn)何終結(jié)“木各力”,以及模仿長虹品牌的山寨“長蟲工”,還有模仿海信的品牌碰瓷“海人言”、模仿松下的膽太大家電市“木公下”等,仍然存在不時(shí)出現(xiàn)。場亂背后正是戰(zhàn)何終結(jié)一大批山寨家電經(jīng)營者們唯利是圖,損害的山寨是中國家電的產(chǎn)業(yè)信譽(yù)和品牌口碑。
被逼無奈之下,品牌碰瓷格力電器只能選擇以合法手段維護(hù)自身的膽太大家電市權(quán)益了。日前,場亂有媒體公開報(bào)道,戰(zhàn)何終結(jié)重慶外圍上門(重慶外圍預(yù)約外圍上門外圍女)電話微信180-4582-8235一二線城市外圍預(yù)約、空姐、模特、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源格力電器申請(qǐng)注冊(cè)多個(gè)“木各力”商標(biāo),國際分類為燈具空調(diào)、科學(xué)儀器等,當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)為申請(qǐng)中。此前,格力電器還申請(qǐng)了多個(gè)品類的“董明珠”商標(biāo)。
看到這里,局外人士或許不能理解,格力電器為什么要這么干?原因正是,被市場上的山寨家電品牌“頻頻碰瓷”,從碰瓷格力的空調(diào)產(chǎn)品,甚至還有碰瓷格力電器董事長兼總裁董明珠個(gè)人名稱的。
今年以來,在空調(diào)市場上突然出現(xiàn)一家公司名稱包含“木各力”字樣的企業(yè),在線上線下各個(gè)平臺(tái)上銷售假冒空調(diào)產(chǎn)品,并對(duì)消費(fèi)者自稱為“格力空調(diào)”最終以低價(jià)優(yōu)勢(shì)賣貨,銷量還不少,沒想到卻引發(fā)眾多理性消費(fèi)者的投訴。
正如一些消費(fèi)者所說,“我們是要買便宜的格力空調(diào),但不是假冒的格力空調(diào)。木各力是公司的名稱,但是在銷售時(shí)卻將字體異化后讓我們誤以為就是格力商標(biāo),同時(shí)賣貨的人也是含糊不清,就是公開的欺騙”。最終,這也讓格力電器不得不選擇注冊(cè)這些“擦邊球”商標(biāo),從而形成對(duì)格力品牌的保護(hù)圈。
這些年來,隨著家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展走向成熟,一大批的山寨、假冒、偽劣產(chǎn)品,紛紛被擠出主流市場的競爭。不過,最近2年來,在線上以及線下市場上,再度出現(xiàn)了一大批“碰瓷”知名品牌的山寨商標(biāo),以及假冒知名品牌的偽劣產(chǎn)品,以超低價(jià)格在各種渠道銷售。包括淘寶、拼多多等平臺(tái)的個(gè)人網(wǎng)店,以及不少鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷商的實(shí)體門店。
這些山寨、假冒知名品牌的家電產(chǎn)品,主要有三個(gè)共同特點(diǎn):一是,主打一個(gè)賣點(diǎn)就是價(jià)格低,比正品便宜很多,讓消費(fèi)者心動(dòng);二是,主要集中在空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱及廚電等熱門品類,特別是空調(diào)品類的山寨碰瓷品牌較多;三是,越是市場低迷、消費(fèi)疲軟時(shí),市場上這些山寨碰瓷家電就出現(xiàn)的頻率越高,而且是層出不窮。
很多消費(fèi)者就發(fā)現(xiàn),自去年開始,網(wǎng)上多個(gè)知名家電品牌都出現(xiàn)山寨版的商標(biāo),比如模仿美的品牌的“美白勺”、模仿海爾品牌的“三每爾”、模仿長虹品牌的“長蟲工”,還有模仿海信品牌的“海人言”,模仿松下的“木公下”等。
不過,家電圈注意到,這些商標(biāo)目前多數(shù)已被駁回,處于無效狀態(tài)。但是,這并不影響一些投機(jī)者的市場經(jīng)營行為。在無法注冊(cè)相關(guān)商標(biāo)后,他們就直接拿商標(biāo)注冊(cè)為公司名稱,從而在市場銷售中打“擦邊球”。
結(jié)合今年618年以來,眾多中外家電品牌紛紛提醒消費(fèi)者選購家電時(shí),要認(rèn)準(zhǔn)授權(quán)經(jīng)銷商,否則自身權(quán)益無法保障受傷害。可以看到,今年以來的市場亂戰(zhàn)已經(jīng)層出不窮,那么何時(shí)才能終結(jié)?在家電圈看來,市場競爭的亂戰(zhàn)、亂象,是一個(gè)行業(yè)走向成熟、告別不成熟的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。短期是利空家電產(chǎn)業(yè)攪局市場競爭,但長期卻是利好家電行業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)和商家。
這2年的市場亂象背后,家電圈認(rèn)為,市場必然將迎接一輪“大亂之后的大治”,即家電市場的大洗牌已經(jīng)全面開啟,憑真功夫、憑真本事吃飯的時(shí)代已經(jīng)全面到來。對(duì)于相關(guān)企業(yè)和商家來說,現(xiàn)階段不能盲目參與市場的亂戰(zhàn)與惡斗,一是要守住商業(yè)的底線,特別是產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)的口碑和信譽(yù);二是要?jiǎng)?chuàng)造更多的用戶價(jià)值和認(rèn)知,真正靠信任和口碑贏得用戶。
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