電視廠商的生態(tài)戰(zhàn)略能夠跟上時代的浪潮嗎?
時間:2025-11-25 04:49:39 來源:桑間濮上網(wǎng)
導(dǎo)讀:雖然大部分廠商都不愿意承認,電視的生代但是廠商市場增速放緩的趨勢明確無誤地表明了,智能電視與智能手機類似,態(tài)戰(zhàn)??谕鈬孔V(微信156-8194-*7106)海口外圍女那個靠譜啊都已行至二次革命的略能浪潮終點。不過與智能手機頻頻求變的夠跟態(tài)勢相反,目前智能電視行業(yè)的電視的生代大部分玩家不是沉溺于價格戰(zhàn),就是廠商盲目的壓榨剩余流量的紅利,并沒有及時地針對環(huán)境地改變進行戰(zhàn)略地調(diào)整。態(tài)戰(zhàn)而這種行業(yè)的略能浪潮無所作為,其實也凸顯出了部分廠商義無反顧地沿著全場景智慧生活理念,夠跟打造萬物互聯(lián)生態(tài)的電視的生代歷史性意義。
面對行業(yè)變局,廠商光有變革的態(tài)戰(zhàn)勇氣,其實只能算邁出了成功的略能浪潮第一步,那么這些廠商未來會不會再一次引發(fā)大屏產(chǎn)品的夠跟革新呢?
電視困境,與用戶聯(lián)系越來越弱
由于注入了互聯(lián)網(wǎng)的特質(zhì),近年來智能電視的影響力是在不斷擴大的。早在2018年,??谕鈬孔V(微信156-8194-*7106)海口外圍女那個靠譜啊中國智能電視用戶的規(guī)模就已經(jīng)超越了有線電視用戶和IPTV用戶,成為電視的主流發(fā)展模式。
但是在經(jīng)歷了搶占市場的價格戰(zhàn)后,智能電視市場的紅利卻也隨之消耗殆盡。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,自2019年開始,中國智能電視產(chǎn)、銷量雙雙下跌,其中全年零售量僅為4772萬臺,同比下跌2.0%。遺憾的是,2020年的市場也延續(xù)了這一趨勢。奧維數(shù)據(jù)顯示,2020年Q3,中國彩電市場銷量為990萬臺,同比下降6.4%,銷額261億元,同比下降7.4%。
電視廠商的生態(tài)戰(zhàn)略能夠跟上時代的浪潮嗎?
如果目前智能電視行業(yè)面臨的問題僅僅是整體趨勢下跌,那么內(nèi)容運營商只需穩(wěn)住現(xiàn)有的流量,倒也可以活出精彩。但是關(guān)鍵的問題是,智能電視和用戶之間若即若離的關(guān)系為智能電視的未來蒙上了一層不確定的面紗。
奧維互娛數(shù)據(jù)顯示,2020年Q1,中國智能電視月均開機率僅為45.0%,單日開機時長不過6.4小時。作為對比,QuestMobile發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2020年2月,中國互聯(lián)網(wǎng)月人均單日使用時長卻達到了7.3小時,同比增長28.6%。
之所以出現(xiàn)這種趨勢,主要是因為對于用戶來說,智能手機上的內(nèi)容、服務(wù)對比智能電視上的內(nèi)容、服務(wù)更有吸引力。比如在智能手機上,我們可以社交、看視頻、聽音樂,而智能電視最大的用途僅僅看視頻,在惰性思維的影響下,既然手機一樣可以完成相同的任務(wù),那么大部分用戶就沒有必要再使用智能電視。
銷量下跌和對消費者逐漸減弱的吸引力,是目前智能電視行業(yè)所面臨困境的一體兩面,甚至在某種程度上構(gòu)成了難以突破的死循環(huán),即吸引力減弱削弱電視銷量;電視銷量下跌進一步讓消費者忽視智能電視產(chǎn)品。
基于此,在智能電視已經(jīng)很難通過外觀、大眾化的顯示技術(shù)等手段吸引用戶的基礎(chǔ)上,智能大屏唯有通過運營的方式增強與用戶之間的聯(lián)系,讓用戶意識到智能大屏產(chǎn)品的不可或缺性,才能重振行業(yè)。
大趨勢下的大機遇
事實上,早在2018年開始,智能電視運營商就開始通過定向推薦、AI識別等技術(shù)為用戶帶來差異化的內(nèi)容體驗,但是從市場趨勢中我們也可以發(fā)現(xiàn),智能電視運營商的這些舉措,并沒有引起相應(yīng)的成果。
變則通,一個必然的選擇凸顯出來。智能電視運營商開始逐漸將視野從電視終端上移開,轉(zhuǎn)而發(fā)散性地摸索行業(yè)的整體趨勢。
2019年,5G網(wǎng)絡(luò)下放,相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈步入成熟,萬物互聯(lián)逐漸成為行業(yè)的一大風(fēng)口。Markets and Markets發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計2021年全球IoT市場將增至2430億美元,期間年復(fù)合增長率為13.7%。
由于家庭與消費者聯(lián)系緊密,因此,以家庭場景為主的智能家居將將率先步入IoT時代,Statista曾預(yù)測,2021年全球智能家居市場規(guī)模將達793億美元,屆時,總連接數(shù)將會達到500億。作為客廳場景下最主要的一塊天然大屏,智能電視顯然將會承載起IoT中控的任務(wù)。
正是在這種趨勢與產(chǎn)品機遇的推動下,自2019年開始,榮耀、華為、OPPO等手機廠商不約而同地入局智能電視行業(yè)。而這也預(yù)示著智能電視將迎來新一輪的發(fā)展機遇。
電視廠商的“生態(tài)”戰(zhàn)略
不過或許是因為一直“泡”在電視行業(yè)內(nèi),以酷開網(wǎng)絡(luò)為代表的廠商在洞悉智能電視與用戶需求與智能家居機會的基礎(chǔ)上,還看到了萬物互聯(lián)所能賦予智能電視的更宏大發(fā)展空間。
2020年9月2日,在發(fā)布酷開系統(tǒng)8時,酷開網(wǎng)絡(luò)首次了提出了系統(tǒng)+服務(wù)的可以兼容不同屏幕的“無界空間”概念。
無獨有偶,隨后的11月份,海信也表示其顯示產(chǎn)品將進化至生態(tài)屏,為智慧家庭、智慧社區(qū)、智慧城市等場景打造一張一屏智連萬物的海信屏幕之網(wǎng)。
不過從另一個角度來看,之所以酷開網(wǎng)絡(luò)可以獲得行業(yè)玩家的認可,也在于酷開網(wǎng)絡(luò)的戰(zhàn)略確實有獨到的優(yōu)勢。
首先,“無界空間”解決了上文提到的智能電視與消費者關(guān)系若即若離的問題。正如酷開網(wǎng)絡(luò)CEO王志國所言:“無界空間就是不論何時何地,都能保持使用狀態(tài)一致”。因為主動升維,為用戶創(chuàng)造了一個全場景的生態(tài),因此,消費者在不同的場景下,必然會對大屏系統(tǒng)有強烈的需求。
其次,也正是由于連接了不同的終端,智能電視運營商將不再獨守智能電視一個終端,因而有可能吸收更多的用戶。比如酷開系統(tǒng)8就支持極具增量空間的車載場景,這在未來很有可能成為酷開網(wǎng)絡(luò)的一個拳頭產(chǎn)品。
這兩個優(yōu)勢疊加作用,可能給智能電視運營商帶來的一個最顯著、最現(xiàn)實的結(jié)果,就是刺激營收。
目前,智能電視最主要的營收主要由開機廣告貢獻,而隨著智能電視影響力的逐漸減弱,這一數(shù)字未來極有可能會下跌。對比來看,20年前,傳統(tǒng)電視節(jié)目《天氣預(yù)報》的城市廣告位是廣告界的璀璨明珠,但是時至2020年,《天氣預(yù)報》的城市圖片廣告位早已無人問津,大部分都被相關(guān)景點的圖片所取代。時過境遷,黃金資源也會隨著時間的推移而變色,這一現(xiàn)象對于如今的智能電視行業(yè)無疑有著極強的警示作用。
萬物互聯(lián)皆為屏,電視廠商構(gòu)筑起屬于自己的生態(tài),一方面增強了用戶與終端、內(nèi)容之間的聯(lián)系,另一方面則拓寬了覆蓋場景。顯然,智能電視可以因此收獲更大的蛋糕,也可以為智能大屏在家庭的地位進一步延壽。
方向肯定是對的,現(xiàn)在唯一的問題是,電視廠商今天才開始建生態(tài),到底晚不晚?還是那句話,種一棵樹最好的時間是十年前,其次就是現(xiàn)在。只要出發(fā),任何時候都不算晚。
面對行業(yè)變局,廠商光有變革的態(tài)戰(zhàn)勇氣,其實只能算邁出了成功的略能浪潮第一步,那么這些廠商未來會不會再一次引發(fā)大屏產(chǎn)品的夠跟革新呢?
電視困境,與用戶聯(lián)系越來越弱
由于注入了互聯(lián)網(wǎng)的特質(zhì),近年來智能電視的影響力是在不斷擴大的。早在2018年,??谕鈬孔V(微信156-8194-*7106)海口外圍女那個靠譜啊中國智能電視用戶的規(guī)模就已經(jīng)超越了有線電視用戶和IPTV用戶,成為電視的主流發(fā)展模式。
但是在經(jīng)歷了搶占市場的價格戰(zhàn)后,智能電視市場的紅利卻也隨之消耗殆盡。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,自2019年開始,中國智能電視產(chǎn)、銷量雙雙下跌,其中全年零售量僅為4772萬臺,同比下跌2.0%。遺憾的是,2020年的市場也延續(xù)了這一趨勢。奧維數(shù)據(jù)顯示,2020年Q3,中國彩電市場銷量為990萬臺,同比下降6.4%,銷額261億元,同比下降7.4%。
電視廠商的生態(tài)戰(zhàn)略能夠跟上時代的浪潮嗎?
如果目前智能電視行業(yè)面臨的問題僅僅是整體趨勢下跌,那么內(nèi)容運營商只需穩(wěn)住現(xiàn)有的流量,倒也可以活出精彩。但是關(guān)鍵的問題是,智能電視和用戶之間若即若離的關(guān)系為智能電視的未來蒙上了一層不確定的面紗。
奧維互娛數(shù)據(jù)顯示,2020年Q1,中國智能電視月均開機率僅為45.0%,單日開機時長不過6.4小時。作為對比,QuestMobile發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2020年2月,中國互聯(lián)網(wǎng)月人均單日使用時長卻達到了7.3小時,同比增長28.6%。
之所以出現(xiàn)這種趨勢,主要是因為對于用戶來說,智能手機上的內(nèi)容、服務(wù)對比智能電視上的內(nèi)容、服務(wù)更有吸引力。比如在智能手機上,我們可以社交、看視頻、聽音樂,而智能電視最大的用途僅僅看視頻,在惰性思維的影響下,既然手機一樣可以完成相同的任務(wù),那么大部分用戶就沒有必要再使用智能電視。
銷量下跌和對消費者逐漸減弱的吸引力,是目前智能電視行業(yè)所面臨困境的一體兩面,甚至在某種程度上構(gòu)成了難以突破的死循環(huán),即吸引力減弱削弱電視銷量;電視銷量下跌進一步讓消費者忽視智能電視產(chǎn)品。
基于此,在智能電視已經(jīng)很難通過外觀、大眾化的顯示技術(shù)等手段吸引用戶的基礎(chǔ)上,智能大屏唯有通過運營的方式增強與用戶之間的聯(lián)系,讓用戶意識到智能大屏產(chǎn)品的不可或缺性,才能重振行業(yè)。
大趨勢下的大機遇
事實上,早在2018年開始,智能電視運營商就開始通過定向推薦、AI識別等技術(shù)為用戶帶來差異化的內(nèi)容體驗,但是從市場趨勢中我們也可以發(fā)現(xiàn),智能電視運營商的這些舉措,并沒有引起相應(yīng)的成果。
變則通,一個必然的選擇凸顯出來。智能電視運營商開始逐漸將視野從電視終端上移開,轉(zhuǎn)而發(fā)散性地摸索行業(yè)的整體趨勢。
2019年,5G網(wǎng)絡(luò)下放,相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈步入成熟,萬物互聯(lián)逐漸成為行業(yè)的一大風(fēng)口。Markets and Markets發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計2021年全球IoT市場將增至2430億美元,期間年復(fù)合增長率為13.7%。
由于家庭與消費者聯(lián)系緊密,因此,以家庭場景為主的智能家居將將率先步入IoT時代,Statista曾預(yù)測,2021年全球智能家居市場規(guī)模將達793億美元,屆時,總連接數(shù)將會達到500億。作為客廳場景下最主要的一塊天然大屏,智能電視顯然將會承載起IoT中控的任務(wù)。
正是在這種趨勢與產(chǎn)品機遇的推動下,自2019年開始,榮耀、華為、OPPO等手機廠商不約而同地入局智能電視行業(yè)。而這也預(yù)示著智能電視將迎來新一輪的發(fā)展機遇。
電視廠商的“生態(tài)”戰(zhàn)略
不過或許是因為一直“泡”在電視行業(yè)內(nèi),以酷開網(wǎng)絡(luò)為代表的廠商在洞悉智能電視與用戶需求與智能家居機會的基礎(chǔ)上,還看到了萬物互聯(lián)所能賦予智能電視的更宏大發(fā)展空間。
2020年9月2日,在發(fā)布酷開系統(tǒng)8時,酷開網(wǎng)絡(luò)首次了提出了系統(tǒng)+服務(wù)的可以兼容不同屏幕的“無界空間”概念。
無獨有偶,隨后的11月份,海信也表示其顯示產(chǎn)品將進化至生態(tài)屏,為智慧家庭、智慧社區(qū)、智慧城市等場景打造一張一屏智連萬物的海信屏幕之網(wǎng)。
不過從另一個角度來看,之所以酷開網(wǎng)絡(luò)可以獲得行業(yè)玩家的認可,也在于酷開網(wǎng)絡(luò)的戰(zhàn)略確實有獨到的優(yōu)勢。
首先,“無界空間”解決了上文提到的智能電視與消費者關(guān)系若即若離的問題。正如酷開網(wǎng)絡(luò)CEO王志國所言:“無界空間就是不論何時何地,都能保持使用狀態(tài)一致”。因為主動升維,為用戶創(chuàng)造了一個全場景的生態(tài),因此,消費者在不同的場景下,必然會對大屏系統(tǒng)有強烈的需求。
其次,也正是由于連接了不同的終端,智能電視運營商將不再獨守智能電視一個終端,因而有可能吸收更多的用戶。比如酷開系統(tǒng)8就支持極具增量空間的車載場景,這在未來很有可能成為酷開網(wǎng)絡(luò)的一個拳頭產(chǎn)品。
這兩個優(yōu)勢疊加作用,可能給智能電視運營商帶來的一個最顯著、最現(xiàn)實的結(jié)果,就是刺激營收。
目前,智能電視最主要的營收主要由開機廣告貢獻,而隨著智能電視影響力的逐漸減弱,這一數(shù)字未來極有可能會下跌。對比來看,20年前,傳統(tǒng)電視節(jié)目《天氣預(yù)報》的城市廣告位是廣告界的璀璨明珠,但是時至2020年,《天氣預(yù)報》的城市圖片廣告位早已無人問津,大部分都被相關(guān)景點的圖片所取代。時過境遷,黃金資源也會隨著時間的推移而變色,這一現(xiàn)象對于如今的智能電視行業(yè)無疑有著極強的警示作用。
萬物互聯(lián)皆為屏,電視廠商構(gòu)筑起屬于自己的生態(tài),一方面增強了用戶與終端、內(nèi)容之間的聯(lián)系,另一方面則拓寬了覆蓋場景。顯然,智能電視可以因此收獲更大的蛋糕,也可以為智能大屏在家庭的地位進一步延壽。
方向肯定是對的,現(xiàn)在唯一的問題是,電視廠商今天才開始建生態(tài),到底晚不晚?還是那句話,種一棵樹最好的時間是十年前,其次就是現(xiàn)在。只要出發(fā),任何時候都不算晚。
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