蘇寧美團官宣“在一起”，各路資本為何爭相布局即時零售?
作者:熱點 來源:休閑 瀏覽: 【大 中 小】 發布時間:2025-11-25 14:48:29 評論數:
10月21日，蘇寧蘇寧易購宣布與美團達成戰略合作，美團武漢兼職空姐包夜外圍上門外圍女（微信189-4469-7302）兼職空姐包夜外圍上門外圍女緩交一夜情、全套一條龍外圍上門外圍女成為正式入駐美團平臺的官宣各路首家家電3C品類大型連鎖品牌。據了解，資本爭相消費者登錄“美團”或“美團外賣”APP搜索“蘇寧易購”，為何即可下單購買手機、布局電腦、零售生活家電類產品，在一起最快30分鐘送達。蘇寧
目前蘇寧易購全國超600家門店已經完成美團入駐，美團覆蓋175個城市。官宣各路同時，資本爭相雙方表示，為何將繼續深化合作，布局計劃在2023年入駐門店超1000家。蘇寧易購智能互聯公司相關負責人表示，未來還將持續與美團推進即時零售共建，武漢兼職空姐包夜外圍上門外圍女（微信189-4469-7302）兼職空姐包夜外圍上門外圍女緩交一夜情、全套一條龍外圍上門外圍女探索空調、冰洗等大家電即時配送服務模式。
在業內人士看來，蘇寧和美團雙方合作的出發點，正是在于即時零售。而蘇寧易購則更為看重美團在即時零售上的優勢地位，希望能借此自救。
何謂“即時零售”?今年7月份，商務部在《2022年上半年中國網絡零售市場發展報告》首次明確提及“即時零售”，并將其作為新消費場景之一。簡單來說，即時零售就是通過一小時以內的即時履約，拓展和連接實體商戶、倉儲等本地零售供給，服務于消費者的即時需求，是數字經濟與實體經濟融合發展的典型業態。
據了解，最早的即時零售可以追溯到2013年在美國成立的外賣平臺Gopuff。Gopuff曾表示“在技術協調和訓練有素的員工配合下，最快能在90秒內完成挑選、包裝和發送訂單的全過程”。這樣縮短配送時間的外賣，在某種程度上就可以稱為是一種“即時零售”了。
今年8月5日，央視新聞頻道在近十分鐘的專題報道中，專門解讀了即時零售。案例中的90后老板借助即時零售實現了月銷100萬的逆襲。嚴格來說，即時零售是疫情期間發展起來的。疫情之下，堂食、娛樂、旅游等線下消費增速放緩，加速了即時零售等消費新業態的推廣。可以說，即時零售賽道存在著一定發展前景，一方面，人們的即時消費需求是廣泛存在的，而另一方面，即時零售的存在與發展，在某種程度上，也是對零售行業的重構。
圖片來源：央視新聞
事實上，從國家層面看，有關部門正在逐步推動即時零售的發展。2021年7月，商務部等11部門印發的《城市一刻鐘便民生活圈建設指南》便提出，統籌考慮當地電子商務、即時配送等在線商業發展水平，做到實體門店配置與在線商業發展相協調。
對于即時零售的未來發展前景，相關機構也作了預估。招商證券認為，2025年，即時零售的規模有望達到10964億元。未來五年，年度復合增長率將達到36%。艾瑞咨詢認為，2021年我國零售O2O滲透率約1.6%，預計2025年提升至7.8%，2025年即時零售規模約為1.2萬億元。
更重要的是，即時零售頗受年輕用戶青睞。艾瑞咨詢數據顯示，在即時電商的用戶群體中，85后及90后人群占比超過64.6%。埃森哲發布的研究報告則現實，超過50%的95后消費者希望在購物當天甚至半天內就能收貨，更有7%的消費者希望能在下單后2小時收到商品。
可見，即時零售發展前景十分廣闊。近兩年，即時零售引起各路資本前所未有的重視，美團、阿里、京東等平臺巨頭均以各種不同的形態加入到即時零售賽道當中。有業界專家指出，從電商物流的比拼已經進入到“最后一公里”、外賣配送逐漸向同城配送本地電商延伸的情況來看，即時零售正成為巨頭深入彼此腹地的突破口。
作為開拓者，去年美團在閃購數字零售大會上，宣布將啟動面向品牌商的“十億品牌成長計劃”，和面向連鎖商超的“百城萬店行動”，未來五年助力100個品牌在美團閃購的交易額突破10億元。美團認為，即時零售已成為一種新的在線購物方式，今年二季度，美團即時配送訂單數增長至41億筆。
而阿里在即時零售領域的布局分散在不同業務板塊，主要包括餓了么、淘鮮達、天貓超市、盒馬等，具體業務形態各不相同，但都把快速配送作為核心能力。今年第一季度，餓了么所在的阿里本地生活服務板塊收入同比增長29%，在阿里各條業務線中排名第一，顯著高于公司整體9%的營收增速。
有著全國城鎮網點、物流優勢、騎手優勢的京東，在去年雙11整合了“京東到家”、“京東生鮮”小時達等入口，首次推出即時零售品牌“小時購”，目標設定為滲透50%的京東用戶。今年3月，京東整合了京東到家、京東零售全渠道到家業務部等本地生活類業務，成立了同城購業務部，主攻到家業務。據了解，今年618期間，京東小時購下單用戶數同比增長超400%，京東小時購、京東到家銷售額同比增長77%。
總之，如今當天下單、當天送達的即時零售，已成為高速運轉平臺新的增長引擎。有家電行業人士認為，隨著更多玩家的入局，即時零售會越發深入人心，并且隨著未來用戶需求的放大，即時零售進一步覆蓋到家電品類也將是水到渠成的事情。
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