OTT全面崛起,用戶成為最終受益者
TV端內(nèi)容全面崛起優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成決勝關(guān)鍵
市場很大,戶成未來很美,為最青島李滄品茶喝茶資源安排vx《192-1819-1410》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)但是終受大屏市場內(nèi)外卻是波瀾洶涌,競爭異常激烈。首先,OTT端要將受眾從PC何移動端拉回客廳,除了依靠自身大屏、高清的優(yōu)勢,更重要的是內(nèi)容,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容決定終端興衰;其次,OTT端內(nèi)部競爭加劇。各大視頻網(wǎng)站正在厲兵秣馬,搶占用戶,除了極致的用戶體驗(yàn),決定因素還是內(nèi)容,得內(nèi)容者得天下。
從OTT端市場整體來看,目前OTT端已經(jīng)擁有海量資源,電影、體育數(shù)量過萬,電視劇、綜藝、動漫等資源也接近萬部。與傳統(tǒng)電視相比,OTT端不僅內(nèi)容豐富,而且更具備獨(dú)特性。2016年上半年新增各類電影片源1000多部。此外,OTT端更承載了網(wǎng)絡(luò)端所擁有的自制內(nèi)容300余部,少兒/動漫片源1500余部,熱門體育賽事不少于30000場次。這些資源都是傳統(tǒng)電視端不具備的,并成為吸引年輕網(wǎng)絡(luò)用戶回歸客廳的內(nèi)容法寶。2016年上半年TOP30優(yōu)質(zhì)資源中,OTT端覆蓋率已經(jīng)達(dá)到87%。細(xì)類來看,上半年TOP30優(yōu)質(zhì)電視劇和優(yōu)質(zhì)綜藝OTT端覆蓋率更是高達(dá)100%全覆蓋,跟移動端和PC端已經(jīng)不相上下,平分秋色。
TV端爭奇斗艷版權(quán)合作成主流
用戶跟著內(nèi)容走,各大視頻應(yīng)用都深知這個(gè)道理。因此在OTT端內(nèi)容戰(zhàn)略布局方面,各大應(yīng)用各有側(cè)重,通過版權(quán)采購、自制、獨(dú)播、版權(quán)合作等多種方式進(jìn)行內(nèi)容建設(shè),形成獨(dú)特的品牌定位和認(rèn)知。
隨著BAT介入,旗下的愛奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻依靠強(qiáng)大的品牌效應(yīng),通過手機(jī)端、PC端導(dǎo)流到TV端,用戶數(shù)量激增。其在版權(quán)運(yùn)營和資源整合方面也有較大優(yōu)勢,但由于他們業(yè)務(wù)體系廣泛,普遍缺乏對OTT行業(yè)的專注。在對于行業(yè)規(guī)范的了解和對用戶體驗(yàn)的把握上,相比微視聽這類老牌OTT軟件有所欠缺。
CIBN微視聽等應(yīng)用大多精專OTT行業(yè)多年,對智能電視用戶體驗(yàn)的研究更為深入。如國內(nèi)最早的智能電視視頻應(yīng)用CIBN微視聽(原VST),其擁有多項(xiàng)專門針對智能電視的優(yōu)化技術(shù),在操作的便捷性和流暢性上都較為出色。聚合類視頻應(yīng)用的自由版權(quán)普遍較少,更多通過合作形式獲得版權(quán)。如CIBN微視聽就與騰訊視頻、PPTV等多家視頻網(wǎng)站建立版權(quán)聯(lián)盟,用微視聽一個(gè)應(yīng)用,便可以觀看多家視頻的網(wǎng)站的內(nèi)容。這一形式,使聚合類視頻應(yīng)用的版權(quán)優(yōu)勢巨大,用戶用一個(gè)APP便可以觀看多家內(nèi)容方視頻,娛樂成本大大降低。
無論從產(chǎn)品還是從內(nèi)容來看,微視聽等一類視頻都擁有更多優(yōu)勢。但其缺乏全渠道宣傳的推廣能力和多屏幕聯(lián)動的整合能力。
智能電視正面挑戰(zhàn)院線用戶將最終受益
智能電視本身自帶“大屏”光環(huán),而且還具備高清、大屏的特性,在同PC互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的PK大戰(zhàn)中,以絕對優(yōu)勢秒殺對手。隨著智能電視大屏端的點(diǎn)播內(nèi)容越來越豐富,品質(zhì)越來越高,越來越多的互聯(lián)網(wǎng)用戶回歸客廳,回歸大屏。傳統(tǒng)的“沙發(fā)客”更是借助智能電視點(diǎn)播內(nèi)容,擴(kuò)展無限視野。
同時(shí),伴隨著4K智能電視、高清投影、3D眼鏡、VR智能設(shè)備等逐步進(jìn)入客廳,用戶在家里,就可以享受電影院的高質(zhì)量觀影體驗(yàn),欣賞極清大片,且每年新上映電影數(shù)超千部,遠(yuǎn)大于電影院每年上映的300多部片源。在電影院和智能電視的PK大戰(zhàn)中,電影院的爆米花營銷策略還能抵得過智能電視的這一沖擊波嗎?
智能電視這次重裝歸來,覆蓋視頻、影視、游戲、教育、生活、購物等多個(gè)領(lǐng)域,將注定顛覆很多行業(yè),帶來一場巨大的產(chǎn)業(yè)革命。傳統(tǒng)電影院收到?jīng)_擊的力度增加,注定會在降低價(jià)格的同時(shí)提高服務(wù)質(zhì)量,我們拭目以待。
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