美的“無冷感”燃氣熱水器:以“持久恒溫”撬動品質消費需求
2019年,燃氣熱水在內銷市場中,器持求??谕鈬ㄍ鈬A約)外圍聯系方式(電話微信156-8194-*7106)1-2線城市同城快速安排,30分鐘準時到達燃氣熱水器和電熱水器的久恒規模占比約為4:6;而截至2022年底,燃熱和電熱的溫撬市場規模占比已經接近1:1,且燃熱規模略超電熱。動品市場倒掛之下,質消燃氣熱水器因何得到消費者青睞呢?費需
對此,美的無冷感熱水器產品管理用戶運營經理溫旭光道出了其中緣由,他表示,燃氣熱水當前電熱水器在城市發展過程中出現了一些限制條件,器持求一是久恒體積大,尤其是溫撬北上廣深等高房價城市,浴室和廚房面積都比較小,動品這就涉及空間的質消??谕鈬ㄍ鈬A約)外圍聯系方式(電話微信156-8194-*7106)1-2線城市同城快速安排,30分鐘準時到達合理利用;而燃氣熱水器得益于城市輸氣管網的廣泛分布,且行業發展出小體積大水量產品,因而受到青睞。另外,燃氣熱水器擁有瞬熱、大水量等特征,能夠帶給消費者更加舒適的體驗,適應了消費升級態勢下對品質沐浴的需求。同時,受制于家庭用電環境,電熱水器很多功能和性能的突破依賴功率技術的提升,行業基礎技術發展進入瓶頸期;而燃氣熱水器近年來無論在外觀工藝、功能性能還是用戶體驗上都出現較大進步,此消彼長之下,燃氣熱水器迎來發展新機遇。

近年來,圍繞熱水器的舒適、健康、節能等核心需求,美的方面加大了對燃氣熱水器的布局,“譬如,針對舒適性,我們圍繞恒溫、靜音、大水量等三個方面進行了技術創新。在恒溫方面,我們創新研發出‘無冷感’系列產品,相比于零冷水解決的是熱水器前期恒溫問題,‘無冷感’解決了消費者沐浴中途關水再開,家庭多處同時用水,小區早晚高峰用水下的水溫波動問題,真正一次解決了三大恒溫難題,實現了動態恒溫;再比如靜音是消費者對燃氣熱水器使用中最關注的要素之一,而美的研發的雙鰓呼吸靜音系統六維降噪技術,從噪聲源頭、傳輸路徑、阻隔等多方面降低了燃噪音影響,獲得了CCLC一級靜音認證證書,真正解決了燃熱噪音困擾,帶來靜音降噪的極致體驗。另外,針對消費者追求沐浴放松體驗,COLMO燃熱加強了‘瀑布洗’技術的動力,泵體最大揚程可達17米,其結構完全異于普通燃熱產品10米~12米揚程水泵,做到了行業第一,帶給消費者解壓大水量沐浴享受。”
憑借無冷感系列產品在燃熱恒溫技術上的突破,美的無冷感燃氣熱水器QM3和QM4分別斬獲“2023中國家庭全屋用水行業恒溫國際領軍產品”獎和“2023中國家庭全屋用水行業創新無冷感產品”獎,榮譽的背后,是行業對于美的燃熱產品和技術的認可和鼓勵。


奧維云網分析師趙梅梅認為,當前我們正處于一個消費K型分化的時代,消費分層與消費升級交叉混合前行,而產品的高端化、品質化趨勢漸成家電存量周期中撬動企業營收,支撐企業利潤的重要增長極,包括舒適體驗、健康潔凈、智能綠色等在內的產品升級趨勢,驅動著企業由以往鋪規模式發展轉向高質量發展階段。
“今年,適應消費者新房裝修以及換裝需求,加之國家促進綠色智能家電消費的號召,美的計劃在多個大促節點讓利消費者,給與市場更多優惠。同時我們也會堅持產品和技術創新,推出一系列搭載類似無冷感技術的好產品,讓用戶真正享受到升級型產品帶來的呵護。”溫旭光認為,從行業發展看,燃氣熱水器是一個趨勢性品類,很多用戶在換新過程中轉向嘗試燃熱產品,“我們會堅持技術創新,無論是首次使用燃氣熱水器的用戶,還是換裝用戶,都要讓他們感受到更優質的產品體驗。”

溫旭光表示,熱水器作為房地產后周期性行業,在疫情期間受到較大沖擊,行業大盤下滑明顯,而美的保持住了原來的市場規模,在行業中屬實不易。而現在,伴隨市場流動性的增強,尤其是房地產市場的回暖,熱水器行業對于今年的增長預期抱有樂觀信心。“今年,我們聚焦一件事,那就是‘突破’,今年的市場環境比較好,我們要把握住時機,無論是市場規模還是用戶體驗,都要實現比較大的突破。而突破的前提就是產品足夠好,產品擁有創新的差異度和高度,隨著市場銷售節奏的展開,我們在無冷感、一級靜音等產品上的資源投入力度也會加大,讓更多消費者認知到這些產品所具有的優勢。”憑借在熱水器領域的積極貢獻,美的還斬獲一項“2023中國家庭全屋用水行業貢獻主流品牌”獎。
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