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2024年虛擬現(xiàn)實風(fēng)起：蘋果Vision Pro預(yù)訂火爆 A股產(chǎn)業(yè)鏈訂單放量

發(fā)布時間：2025-11-25 00:39:35 來源：桑間濮上網(wǎng) 作者：休閑

　　1月22日早盤，實風(fēng)A股虛擬現(xiàn)實概念板塊異動。起蘋北京提包夜美女（電話微信199-7144-9724）一二線城市外圍模特伴游預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源覆蓋全國

　　消息面上，果VA股1月19日晚間，預(yù)訂蘋果首款MR頭顯設(shè)備Vision Pro開啟預(yù)訂，火爆短短半小時，產(chǎn)業(yè)就有部分區(qū)域出現(xiàn)售罄的鏈訂量情況，場面可謂火爆。單放

　　盡管起售價高達(dá)3499美元(約合2.5萬元人民幣)，年虛擬現(xiàn)科技愛好者們依然蜂擁而上，實風(fēng)嘗鮮蘋果定義的起蘋空間計算產(chǎn)品。不過目前Vision Pro還僅限美國市場銷售，果VA股將在2月2日線上線下同步發(fā)售。預(yù)訂

　　近日21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者查詢蘋果官網(wǎng)時發(fā)現(xiàn)，火爆若預(yù)訂后選擇實體店取貨，一些區(qū)域要排到2月8日才能拿到貨，若是快遞則要6~7周時間才能發(fā)貨。而國內(nèi)淘寶、京東等電商平臺上已經(jīng)出現(xiàn)代購鏈接，標(biāo)價從38999元到89999元不等。

　　Vision Pro被蘋果視為新一代的計算平臺，雖飽受爭議，北京提包夜美女（電話微信199-7144-9724）一二線城市外圍模特伴游預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源覆蓋全國但仍極具號召力。調(diào)研機(jī)構(gòu)TrendForce指出，該設(shè)備是蘋果拓展虛擬現(xiàn)實市場的關(guān)鍵戰(zhàn)略布局，并且蘋果是作為技術(shù)創(chuàng)新先鋒進(jìn)軍VR/AR市場。如果初期銷售強(qiáng)勁，在2024年Vision Pro出貨量可能會達(dá)到50萬至60萬臺。

　　小派科技聯(lián)合創(chuàng)始人任攀向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示：“蘋果是非常成熟地看待一個市場，不會貿(mào)然進(jìn)入一個領(lǐng)域。蘋果已經(jīng)做了八九年，其間砍掉了很多中間項目，最終推出了Vision Pro，相信蘋果會帶領(lǐng)行業(yè)往正確的方向發(fā)展。”

　　而在國內(nèi)，A股投資者紛紛涌向AR、VR、MR產(chǎn)業(yè)鏈公司，詢問合作或競爭情況。盡管市場對Vision Pro的評價呈現(xiàn)分化情況，但一個共識是，隨著境外頭部廠商產(chǎn)品的相繼落地，將推動2024年XR賽道出貨量加速放量。

　　Vision Pro旋風(fēng)

　　在手機(jī)進(jìn)入存量市場后，巨頭如蘋果也需要加速尋找到新的創(chuàng)新品類和計算平臺。

　　在2023WWDC大會中首次公開Vision Pro時，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克表示：“空間計算時代已經(jīng)到來。”蘋果官網(wǎng)在產(chǎn)品介紹當(dāng)中也多次強(qiáng)調(diào)Vision Pro是一款革命性的空間計算機(jī)，它改變了人們工作、協(xié)作、聯(lián)系、娛樂的方式。

　　Counterpoint Research分析認(rèn)為，“Apple Vision Pro的推出雖然不會立即改變整個行業(yè)格局，但它無疑向前邁出了重要的一步，或?qū)⒅敢齒R行業(yè)的未來發(fā)展方向。”根據(jù)Counterpoint Research的預(yù)測，XR市場的出貨量將在2024年得到Apple Vision Pro的加持迎來創(chuàng)紀(jì)錄增長，達(dá)到390萬臺，在較小基數(shù)的基礎(chǔ)上實現(xiàn)兩位數(shù)的高同比增長。

　　蘋果掀起熱浪，但是VR產(chǎn)業(yè)中不少大廠正在重整。對于市場的發(fā)展趨勢，TCL華星CEO趙軍向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示，對于XR增量空間的態(tài)度還是謹(jǐn)慎樂觀并存，PICO與META作為中國和全球在VR產(chǎn)品上的領(lǐng)軍企業(yè)，這兩年的業(yè)務(wù)仍有波動，對于這種波動應(yīng)當(dāng)以平常心來看待，VR產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)給消費者帶來全新體驗。

　　現(xiàn)在，隨著蘋果Vision Pro的空間計算成為焦點，在近日的CES展上也有多家VR廠商跟進(jìn)，既有大廠索尼，也有國內(nèi)的小派科技、XREAL、雷鳥等新興企業(yè)在加碼布局。

　　比如索尼宣布推出用于直觀空間內(nèi)容創(chuàng)建和交互的XR頭戴式設(shè)備，配備了4K OLED顯示器、一對在3D空間內(nèi)精確互動的控制器。使用場景上，這款產(chǎn)品主要是提供給創(chuàng)建XR內(nèi)容的專業(yè)人士使用，預(yù)計2024年下半年發(fā)售。

　　在任攀看來，目前XR的tipping point(引爆點)會在2024年到來，“前兩年行業(yè)銷量一年1000多萬臺，最近有所下滑，其實是因為行業(yè)正在盤整。2024年Vision Pro出來之后，戴上頭顯可以和現(xiàn)實交互，成為辦公和生產(chǎn)力工具，給行業(yè)指明新的方向。小派的下一代產(chǎn)品會受Vision Pro鼓舞，提供MR功能。”

　　針對XR產(chǎn)品體積重量較大的問題，任攀認(rèn)為，要給行業(yè)一點時間，產(chǎn)品小型化為消費者帶來的輕便固然重要，但產(chǎn)品的體驗才是更關(guān)鍵的。“目前產(chǎn)業(yè)鏈在光學(xué)、重量等方面都還有很多挑戰(zhàn)，先是保證體驗，然后進(jìn)行小型化。在VR行業(yè)很早期，中國公司就參與了，已經(jīng)成為世界創(chuàng)新的一部分。”任攀說道。

　　同時值得注意的是，除了最受關(guān)注的終端AR/VR廠商，產(chǎn)業(yè)鏈上游的供應(yīng)商也在加大投入XR賽道。

　　以面板行業(yè)為例，不僅參與者越來越多，參與的深度也在增加。京東方為創(chuàng)維、大朋、小派等品牌的VR/AR產(chǎn)品提供顯示零件服務(wù)，并且發(fā)布了XR混合現(xiàn)實一體機(jī)，可實現(xiàn)雙眼4K分辨率，通過空間算法升級可實現(xiàn)虛擬現(xiàn)實的自由切換。

　　趙軍告訴記者，目前TCL華星針對AR和VR已有專門業(yè)務(wù)部門來進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)和商業(yè)化推進(jìn)，去年已實現(xiàn)了VR產(chǎn)品的量產(chǎn)，未來還會繼續(xù)加大與國內(nèi)外頭部AR/VR客戶的合作。在產(chǎn)品方面，聚焦在現(xiàn)有的LTPS LCD和LTPO LCD上，搭載高分辨率的同時在節(jié)能方面有獨特優(yōu)勢，可以進(jìn)一步降低產(chǎn)品功耗，同時也持續(xù)跟進(jìn)硅基OLED(Micro OLED)發(fā)展趨勢，如果時機(jī)合適也會考慮進(jìn)入。

　　眼下，XR的全產(chǎn)業(yè)鏈正在升溫，蘋果的高舉高打也為行業(yè)注入強(qiáng)心劑，在巨頭和供應(yīng)鏈的共同推進(jìn)下，今年的產(chǎn)業(yè)格局變化值得持續(xù)關(guān)注。

　　A股產(chǎn)業(yè)鏈備貨中

　　有關(guān)蘋果的任何消息，往往會引起產(chǎn)業(yè)鏈共振。早前有市場人士透露，Vision Pro首批備貨40萬臺左右，2024年的銷量目標(biāo)是100萬臺。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者從蘋果核心供應(yīng)商處證實了該消息。這意味著，將給中國供應(yīng)鏈帶來訂單增量。

　　目前較為確認(rèn)的消息是，立訊精密參與開發(fā)蘋果的MR設(shè)備，立訊精密在去年9月對外透露，公司正在為即將上市的蘋果頭顯Apple Vision Pro做生產(chǎn)準(zhǔn)備。同時有產(chǎn)業(yè)鏈人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示，蘋果首款XR頭戴裝置的顯示玻璃面板是由藍(lán)思科技研發(fā)生產(chǎn)，以及內(nèi)置的多個攝像頭防護(hù)屏和光學(xué)透鏡膜。

　　此次蘋果首次采用了Micro OLED屏幕，主要由索尼供貨，但是TrendForce指出目前良率不高只有50%左右，導(dǎo)致每對Micro OLED面板的成本高達(dá)700美元，并將索尼今年的實際供應(yīng)能力限制在100萬片左右。因此蘋果也在尋求供應(yīng)商多元化，索尼之外，蘋果也在積極探索與中國Micro OLED企業(yè)視涯科技的合作，最早可能在2024年第三季度將其納入二級供應(yīng)商行列。

　　歌爾股份作為VR/AR產(chǎn)品的核心供應(yīng)商，日前在越南新增的一項投資也引發(fā)關(guān)注。歌爾股份1月15日晚宣布，公司全資子公司擬以自有資金在越南設(shè)立全資子公司，投資總額不超過2.8億美元(約人民幣19.9億元)，其經(jīng)營范圍包括生產(chǎn)耳機(jī)、智能手表、VR&AR消費類電子產(chǎn)品(暫定)。

　　在日前舉辦的CES2024展會上，歌爾推出了高性能Pancake顯示模組星際M41，并聯(lián)合3M公司首次采用了基于COC材料的模內(nèi)注塑技術(shù)。據(jù)悉，采用Pancake短焦折疊光學(xué)技術(shù)的光學(xué)模組，因其符合VR頭顯輕便化的發(fā)展趨勢，已成為業(yè)內(nèi)VR光學(xué)顯示解決方案的主流選擇。

　　而作為消費電子領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)，蘋果VR產(chǎn)品的發(fā)布也將在更大程度上提振整條XR產(chǎn)業(yè)鏈。

　　多家產(chǎn)業(yè)鏈公司在受訪時表示，該產(chǎn)品的發(fā)布對行業(yè)來說是一個積極信號。一家電路板供應(yīng)商明確表示：“因為是第一批首推產(chǎn)品，相關(guān)產(chǎn)品訂單量的提升還是較為明顯的，但正由于是第一期，所以相比起來，訂單量還是不如其他終端產(chǎn)品。”

　　一家封測企業(yè)表示，“公司能深刻感受到AR/VR需求的增長，我們對于這塊市場持非常樂觀的態(tài)度。”

　　但也有公司對行業(yè)前景表達(dá)出不確定性。“具體提升的份額還要根據(jù)Vision Pro進(jìn)一步的擴(kuò)產(chǎn)量才能得出，當(dāng)下行業(yè)還處于周期下行階段，目前還不好說。”一家視覺技術(shù)供應(yīng)商表示。

　　總的來看，市場對2024年以虛擬現(xiàn)實為代表的新興市場的恢復(fù)展現(xiàn)出期待。中金公司認(rèn)為，2024年Meta、Pico及三星等大廠均有望發(fā)布多款VR品牌，推動VR出貨量重回正增長。此外，看好AR產(chǎn)品或?qū)⒊蔀锳I應(yīng)用落地載體之一，2024年亦有望加速放量。

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