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2021年雙12彩電市場報(bào)告線上量額齊跌

時(shí)間：2025-11-25 11:22:25 來源：網(wǎng)絡(luò)整理編輯：百科

核心提示

2021年雙12促銷狂歡節(jié)略顯平淡，主要受到經(jīng)濟(jì)、政策、市場三方面影響：1）后疫情時(shí)代，社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境未完全擺脫疫情的負(fù)面影響，人們儲(chǔ)蓄意識(shí)加強(qiáng)，年輕一代月均儲(chǔ)蓄由2020年20%增長至今年的25%；2 長沙望城高級(jí)資源外圍大學(xué)生上門vx《356+2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)

　　2021年雙12促銷狂歡節(jié)略顯平淡，年雙主要受到經(jīng)濟(jì)、彩電政策、市場長沙望城高級(jí)資源外圍大學(xué)生上門vx《356+2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)市場三方面影響：1）后疫情時(shí)代，報(bào)告社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境未完全擺脫疫情的線上負(fù)面影響，人們儲(chǔ)蓄意識(shí)加強(qiáng)，量額年輕一代月均儲(chǔ)蓄由2020年20%增長至今年的齊跌25%；2）監(jiān)管部門對電商及平臺(tái)規(guī)范整治力度加大，明令禁止“短信轟炸”、年雙“低價(jià)陷阱”、彩電長沙望城高級(jí)資源外圍大學(xué)生上門vx《356+2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)“不正當(dāng)競爭”等行為；3）雙11剛落下帷幕，市場年貨節(jié)、報(bào)告元旦促銷接踵而來，線上促銷頻繁、量額戰(zhàn)線拉長使得商家應(yīng)對乏力、齊跌消費(fèi)者熱情減退。年雙

　　雙12大盤節(jié)奏放緩，彩電市場遇冷表現(xiàn)不及預(yù)期

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)，雙12促銷期中國彩電線上市場零售量為143.8萬臺(tái)，同比下降12.4%；零售額為37.2億元，同比下降10.8%，形成量額齊跌局勢。零售均價(jià)為2586元，環(huán)比雙11減少6.3%，已是年內(nèi)最低，仍未刺激市場回暖。

　　雙12線上量額齊跌主要有以下原因

　　1）雙12彩電價(jià)格下滑是跟隨面板價(jià)格回落的慣性下降，對消費(fèi)者來說價(jià)格刺激較弱；

　　2）雙12促銷期處于“夾心”位置，前有雙11透支后有元旦分流，留給雙12的市場空間頗為局促；

　　3）中小尺寸規(guī)模陣地較去年同期大幅下滑，而大尺寸增長規(guī)模無法補(bǔ)足；

　　4）2021年中國彩電市場“量降額升”已成定局，雙12無力挽救局面，品牌傾注力不足。