導(dǎo)讀:從最初的家電黑白電視到現(xiàn)在的智能電視，電視行業(yè)的真相發(fā)展是越來(lái)越快，但似乎看電視的實(shí)驗(yàn)室電視成西安外圍（外圍美女）外圍聯(lián)系方式（電話微信156-8194-*7106）高端外圍預(yù)約快速安排30分鐘到達(dá)人卻越來(lái)越少了。

　　一家人其樂(lè)融融圍坐在客廳，擺設(shè)一邊看電視一邊度過(guò)休閑時(shí)光，家電大概是真相80、90后共同的實(shí)驗(yàn)室電視成童年記憶。經(jīng)過(guò)幾十年，擺設(shè)不僅電視機(jī)取得了翻天覆地的家電發(fā)展，電視節(jié)目也變得越來(lái)越多樣。真相不過(guò)，實(shí)驗(yàn)室電視成看電視的擺設(shè)西安外圍（外圍美女）外圍聯(lián)系方式（電話微信156-8194-*7106）高端外圍預(yù)約快速安排30分鐘到達(dá)人似乎是越來(lái)越少了。

　　進(jìn)入信息時(shí)代，家電智能電視已經(jīng)成為電視機(jī)標(biāo)配的真相功能，消費(fèi)者不僅可以看到電視臺(tái)的實(shí)驗(yàn)室電視成節(jié)目，還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)看到更多內(nèi)容。但不少人卻表示，自己很長(zhǎng)時(shí)間都沒(méi)開(kāi)過(guò)電視了。

　　作為業(yè)內(nèi)人士，這種情況當(dāng)然是我們不愿意看到的，但事實(shí)真的如此嗎?電視真的沒(méi)落了嗎?過(guò)去《渴望》《霍元甲》萬(wàn)人空巷的輝煌也許不可復(fù)制，但電視機(jī)真的從家電淪落為家具了嗎?有鑒于此，我們針對(duì)普通用戶展開(kāi)了相關(guān)的調(diào)查。

　　一、家庭娛樂(lè)方式分析

　　1、電視開(kāi)機(jī)率下降明顯，但仍是剛需

　　在我們的問(wèn)卷調(diào)查中，超過(guò)一半(54.1%)的受訪者表示電視已經(jīng)不再是自己家中首選的娛樂(lè)方式，但相比手機(jī)、電腦等娛樂(lè)方式，電視仍然在家中起到了主要地位。而在不經(jīng)?？措娨暤娜巳褐?，也依然有67.9%的人選擇偶爾看看電視作為消遣。

　　2、手機(jī)成為電視主要代替品

　　從調(diào)查中得知，73.6%的不經(jīng)?？措娨暼巳哼x擇了手機(jī)作為主要的娛樂(lè)方式，占比超過(guò)三分之二，電腦、平板緊隨其后，這三者也是本次調(diào)查中調(diào)查對(duì)象僅有的娛樂(lè)方式。

　　二、用戶行為習(xí)慣分析

　　1、放棄電視的原因

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正逐步改變著人們的生活，電視的觀看形式對(duì)于現(xiàn)在的很多用戶來(lái)看已經(jīng)顯得過(guò)時(shí)。認(rèn)為電視資源不豐富、播放方式不靈活、操作不方便是大多數(shù)用戶選擇不看電視的主要原因。此外，現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏的生活方式也讓許多人被迫放棄了收看電視，在調(diào)查中39.6%的受訪者表示因?yàn)闆](méi)有時(shí)間所以不看電視。

　　相比之下，有線電視收費(fèi)的問(wèn)題則顯得沒(méi)那么重要，只有17%的人群認(rèn)為這是較大的阻力。

　　2、用戶收看節(jié)目類型

　　排在用戶觀看市場(chǎng)前三位的前三內(nèi)容

　　受傳統(tǒng)習(xí)慣影響，通過(guò)有線機(jī)頂盒收看電視劇仍然是電視觀眾首選的節(jié)目形式(52.6%)，但智能電視與機(jī)頂盒的自帶視頻平臺(tái)也受到了用戶的認(rèn)可，加上處于灰色地帶的視頻app，共有42.1%的電視劇觀眾選擇在線收看節(jié)目。另有5.3%的用戶選擇下載電視劇觀看，這應(yīng)該是海外劇的忠實(shí)觀眾。

　　新聞?lì)惞?jié)目緊隨其后，是大多數(shù)用戶次選的內(nèi)容。新聞節(jié)目時(shí)效性強(qiáng)，因此更多的用戶選擇使用機(jī)頂盒直播的方式觀看。曾經(jīng)一度流行的網(wǎng)絡(luò)直播app并沒(méi)有收到觀眾的普遍認(rèn)可，僅有5.3%的用戶選擇使用。

　　在這兩項(xiàng)內(nèi)容之后，觀眾的選擇就比較多樣化，體育、電影等內(nèi)容也成為了用戶比較喜愛(ài)的節(jié)目類型。

　　三、趨勢(shì)展望

　　1、電視機(jī)地位下降已成定局

　　由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備的普及、時(shí)間之后，越來(lái)越多的人放棄觀看電視，即使經(jīng)常觀看電視的人中，每周觀看電視時(shí)長(zhǎng)也集中在10-20個(gè)小時(shí)這個(gè)時(shí)間段，如果按周末休息觀看時(shí)間較長(zhǎng)來(lái)計(jì)算，那么每天下班后看電視的時(shí)間也僅僅只有1-2個(gè)小時(shí)。甚至在調(diào)查中有11%的用戶家中的電視已經(jīng)成為了完全的擺設(shè)。

　　而在調(diào)查家庭中，孩子觀看電視的頻率是相對(duì)最低的，固然有學(xué)業(yè)影響的因素，但現(xiàn)在新生代人群對(duì)于電視的熱情減弱也是不爭(zhēng)的事實(shí)，未來(lái)電視地位的下降可以說(shuō)是必然的。

　　2、智能內(nèi)容普及仍不理想

　　雖然現(xiàn)在新品電視的智能化已經(jīng)基本普及，但在龐大的存量市場(chǎng)中，用戶使用智能功能的頻率仍然沒(méi)有超過(guò)有線機(jī)頂盒，特別是在對(duì)時(shí)效性要求較高的新聞和體育節(jié)目方面，有線機(jī)頂盒仍然出在絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位。

　　這同時(shí)也體現(xiàn)在了用戶對(duì)智能電視認(rèn)知的不足上。許多受訪者對(duì)于現(xiàn)在智能電視的功能仍然不熟悉。

　　不過(guò)調(diào)查中也可以發(fā)現(xiàn)，電影電視劇的用戶群體已經(jīng)逐步接受了在線觀看，過(guò)去比較普遍的下載觀看方式如今已經(jīng)少見(jiàn)。

　　3、內(nèi)容、畫(huà)質(zhì)、體驗(yàn)三駕馬車(chē)仍然是電視發(fā)展突破口

　　如果想讓消費(fèi)者重新變成電視觀眾，內(nèi)容、畫(huà)質(zhì)和體驗(yàn)作為電視機(jī)最主要的三駕馬車(chē)仍然是用戶關(guān)注的焦點(diǎn)。進(jìn)一步完善資源保有量、提高電視機(jī)的畫(huà)質(zhì)與屏幕尺寸、增加VR等全新的體驗(yàn)形式，分別是本次調(diào)查受訪者重新選擇電視的前三名要素。