格力玫瑰空調(diào)被群嘲，是顏值問題還是審美失誤？
近日，玫瑰格力電器又引起輿論嘩然，空調(diào)長春附近約服務外圍女上門vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達這次的被群“主角”不再是董明珠和王自如，而是嘲顏格力電器旗下一款價格逼近3萬的柜機產(chǎn)品玫瑰空調(diào)。外界對這款產(chǎn)品的值問“顏值”褒貶不一，被群嘲為“90年代的題還審美”、“又丑又土”。審美失誤
據(jù)傳這款產(chǎn)品是格力由格力電器董事長、總裁董明珠親自設計的玫瑰。她本人表示，空調(diào)“嚴格地說玫瑰空調(diào)是被群為新婚人群準備的，金婚銀婚都可以用”。嘲顏
毋庸置疑的值問是，一款空調(diào)的題還外觀能受到如此關注，不僅僅是長春附近約服務外圍女上門vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達因為產(chǎn)品本身的顏值特點，更因為格力+董明珠的IP屬性關聯(lián)，才引起外界更大關注與輿論反應。作為頭部品牌，某種意義上格力上市的新品從功能技術到外觀設計，甚至是價格高低，都對空調(diào)行業(yè)有風向效應。
從外觀與顏值的角度看格力玫瑰空調(diào)，無論是大膽對正紅、柔粉、米黃色調(diào)的運用，還是別出心裁的玫瑰花造型的呈現(xiàn)，或是柜機“凹凸有致的身段”設計線條，放在現(xiàn)在清一色“非灰即白”的空調(diào)產(chǎn)品當中，也算是漂亮的、好看的。
突然想起，張愛玲《紅玫瑰與白玫瑰》一書中有一句經(jīng)典表達：“每一個女子的靈魂中都同時存在紅玫瑰與白玫瑰，但只懂得愛的男子，才會令他愛的女子越來越美，即便是星光一樣寒冷的白色花朵，也同時可以嬌媚地盛放風情”。
這段遣詞的寓意與董明珠通過玫瑰空調(diào)所要傳遞新婚、金婚銀婚人士愛的真諦的內(nèi)涵真是十分契合。而事實上，我們中國人有傳承上千年的生活美學傳統(tǒng)，在美食、閑居、游賞、器物等方面積累了極富創(chuàng)造性的審美經(jīng)驗，同時中國人愛花，也自古使然。所以說從這些層面去看格力玫瑰空調(diào)，倒是有它的產(chǎn)品邏輯和一定的生活寓意。
事實上，在家電產(chǎn)品外觀上采用花草元素、大紅大紫色調(diào)的潮流曾經(jīng)有過，在2008年家電下鄉(xiāng)補貼政策執(zhí)行的幾年里，很多家電品牌為了迎合下沉市場的消費審美和風土人情，推出過很多如是風格的家電產(chǎn)品，在冰箱的門板、洗衣機的蓋板、空調(diào)的面板等產(chǎn)品部位大興花草喜慶設計風，形成了那個時期獨有的產(chǎn)品顏值。
當然，時代進步，潮流在變，潮起潮落后，曾經(jīng)的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品顏值在后來也被吐槽過“又丑又土”。
回到當下市場，我們看到隨著經(jīng)濟、社會、文化、信息的愈加發(fā)達，一個消費產(chǎn)品的外觀與顏值變得非常核心而關鍵，尤其是在家電產(chǎn)品上這幾年體現(xiàn)的淋漓盡致，一種外觀和顏值能讓人看透產(chǎn)品背后的設計理念、品牌價值甚至是科技創(chuàng)新能力，一個具備優(yōu)秀的外觀和顏值的產(chǎn)品能擊穿消費者內(nèi)心的審美或某種情緒甚至讓他產(chǎn)生“這個產(chǎn)品是懂我的”的共鳴。
所以，通過一件產(chǎn)品的設計、外觀、顏值等等傳遞的品牌的審美價值很重要。
那么問題來了，顏值等于審美嗎?漂亮的顏值是不是就是卓越的審美?
對于多數(shù)人而言，不假思索，肯定認為顏值就是審美，漂亮的顏值自然代表卓越的審美。不過青山資本在一篇《四問消費與審美：審美到底是什么?》的文章中對顏值和審美給出了更理性的探討：【顏值的價值如此突出，即在于它是對靠近目標對象是否能獲得更好體驗的一種快捷方式般的信息，而我們又生活在一個需要快速下判斷的時代。但需要強調(diào)的是，顏值和審美是有很大差異的，消費品需要做到的是審美的把握，而顏值只是其中的一個要素，一個短期刺激的因素的一部分。最直接的，審美不只是視覺的事兒。消費急速發(fā)展，帶來的是人類對“意義”的終究拷問和追求，而通過審美表達來塑造意義，就是品牌要做的第一件也是最后一件事。】
筆者也十分認同青山資本對顏值和審美的理解。回到格力玫瑰空調(diào)這款產(chǎn)品上，如前文所說，它的顏值和外觀在“視覺上、短期刺激上”是好看的、漂亮的，愛的寓意也是好的，但從審美上，正如被群嘲的：“90年代的審美”、“又丑又土”，顯然外界簡單直白的反應從側(cè)面說明了，格力玫瑰空調(diào)向外界傳達的產(chǎn)品審美理念和價值，出了偏差。
如前文所說，中國人有傳承上千年的生活美學傳統(tǒng)，從產(chǎn)品我們可以感受到，格力玫瑰空調(diào)很可能是想傳達當下正流行的中式審美風，不過，借用冰敦敦設計師、廣州美術學院藝術設計學院院長曹雪的話說：要做出符合中國人需求的產(chǎn)品，就得真正讀懂中國。這種“讀”，是基于對文化深刻的理解和剖析，而不是簡單地把“中國風元素”堆砌到現(xiàn)代設計中。真正的中國美學，最高的境界是潤物無聲地融入到現(xiàn)代的生活方式中，工業(yè)產(chǎn)品在其中不可或缺。
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