彩電廠商紛紛推出高價(jià)電視 高端才是未來的出路？
作者:熱點(diǎn) 來源:探索 瀏覽: 【大 中 小】 發(fā)布時(shí)間:2025-11-24 20:52:24 評(píng)論數(shù):
導(dǎo)讀：從進(jìn)入下半年之后，彩電廠商小米、紛紛海信、推出上海普陀區(qū)小姐（上門年輕的小姐）小姐崴信159+8298+6630提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排面到付款創(chuàng)維、高價(jià)高端TCL等一大批主流品牌推出一波差異化高端新品，電視的出以高附加值產(chǎn)品重獲用戶信任，彩電廠商讓高端技術(shù)、紛紛品質(zhì)、推出品位以及個(gè)性化工藝設(shè)計(jì)成為市場(chǎng)的高價(jià)高端“主旋律”。
據(jù)悉，電視的出2020年上半年國(guó)內(nèi)彩電的彩電廠商平均尺寸增至51.2英寸，但零售均價(jià)卻跌至2469元。紛紛“6.18”期間，推出上海普陀區(qū)小姐（上門年輕的小姐）小姐崴信159+8298+6630提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排面到付款55英寸液晶電視的高價(jià)高端最低價(jià)降至999元;65英寸最低價(jià)1699元;75英寸最低價(jià)2999元。
75寸4K電視的電視的出價(jià)格竟比不過一款中端智能手機(jī)的價(jià)格，如此局面說明當(dāng)下液晶電視“價(jià)值地位”在不斷被“看低”。
如果說上半年彩電市場(chǎng)“尺寸需求增大，價(jià)格卻變低”是整個(gè)市場(chǎng)最為顯著特性的話。那么進(jìn)入下半年，各個(gè)彩電品牌開始在“自我變革”，不再癡迷于用“低端產(chǎn)品”價(jià)格來“肉搏拼刺刀”，而是選擇產(chǎn)品創(chuàng)新和高端大尺寸這兩個(gè)“戰(zhàn)略維度”去尋求新的市場(chǎng)“制高點(diǎn)”，用品質(zhì)感重新“喚醒”用戶新的“需求”。
從進(jìn)入下半年之后，小米、海信、創(chuàng)維、TCL等一大批主流品牌推出一波差異化高端新品，以高附加值產(chǎn)品重獲用戶信任，讓高端技術(shù)、品質(zhì)、品位以及個(gè)性化工藝設(shè)計(jì)成為市場(chǎng)的“主旋律”。
一位行業(yè)人士告訴《視聽圈》：仔細(xì)梳理7月份之后這一波彩電新品發(fā)布季呈現(xiàn)出一個(gè)共性，那就是“高端大屏與超高價(jià)”并存，除了在大屏尺寸和畫質(zhì)上注重高端極致之外，那就是在價(jià)格上不在比“親民”，反而是全面比誰的“價(jià)格更高”。
小米一個(gè)月之內(nèi)連發(fā)兩款OLED電視，而且價(jià)格居然可以撐到5萬元高點(diǎn)；而TCL則是瞄準(zhǔn)8K+5G，并在畫質(zhì)力推MINILED，一舉把75寸8K電視價(jià)格也拉升50000+；海信則繼續(xù)專注激光電視，并在三色上往上“爬高”，向高端消費(fèi)市場(chǎng)推出了一款全球首款100英寸影院級(jí)全色激光電視100L9-PRO，定價(jià)高達(dá)99999元，主打沉浸式觀影體驗(yàn)，全面開啟家庭院線新時(shí)代，聲稱將和專業(yè)級(jí)電影院去“爭(zhēng)奪”高端品質(zhì)客戶。
不過，就在行業(yè)感嘆海信100寸激光電視價(jià)格高達(dá)10萬元之時(shí)。創(chuàng)維更是在高端產(chǎn)品的價(jià)格上打出一張“王牌”，直接把旗下高端奢華彩電品牌德國(guó)美茲黑標(biāo)系列引入到國(guó)內(nèi)，并把這個(gè)品牌定位于奢侈品電視。因此，在定價(jià)上可謂“高處不勝寒”，一款77寸OLED電視，單機(jī)版定價(jià)在199999元，而配以高端定制音響套裝版，價(jià)格竟高到359999元。
不要懷疑自己看錯(cuò)了數(shù)字，創(chuàng)維確實(shí)是把77寸OLED電視已經(jīng)買到20萬元起步，因?yàn)樵趧?chuàng)維看來，這是一款高端定制、全球限量生產(chǎn)、先交款后生產(chǎn)的“稀缺”產(chǎn)品，主打個(gè)性就是“和行業(yè)別的品牌玩法不一樣”。
行業(yè)資深人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆向《視聽圈》表示，在這一輪“比誰的價(jià)格最高”浪潮中，有兩個(gè)特性值得“揣摩”。
一是，這一輪新品電視比高端、比高價(jià)的主要推動(dòng)者，全部是國(guó)產(chǎn)頭部品牌在主導(dǎo)，而不是以往的外資品牌在“唱戲”。國(guó)產(chǎn)頭部品牌海信、創(chuàng)維、TCL等傳統(tǒng)彩電大佬，敢于在高端市場(chǎng)“亮劍”，并打出比索尼、三星等所謂高端外資品牌同尺寸產(chǎn)品價(jià)格還要高出“一頭”，這本身就是一種“品牌自信”，這種自信是建立在技術(shù)、品質(zhì)以及工藝設(shè)計(jì)上，且各維度都有“硬核實(shí)力”。
其二：在這一輪“沖高浪潮”中，過去一向以“低價(jià)形象”著稱的小米，竟在一個(gè)月之內(nèi)，連發(fā)兩款OLED電視，而且價(jià)格都直接在萬元之上，尤其成為全球首發(fā)量產(chǎn)OLED透明電視，55寸價(jià)格高達(dá)5萬元，成為55寸尺寸段價(jià)格最貴的產(chǎn)品。
一個(gè)月內(nèi)連發(fā)兩款萬元以上新品，這顯示出小米電視對(duì)高端彩電市場(chǎng)“十足戰(zhàn)略決心”。楊帆甚至調(diào)侃表示，連小米都推出50000元的電視新品，別的彩電大佬就應(yīng)該在高端彩電市場(chǎng)的步子“邁的更大一些”。
后記：在行業(yè)低谷時(shí)期，是低下去搶數(shù)量，謀求一時(shí)的份額；還是高起來搶質(zhì)量，為未來成長(zhǎng)開拓空間？顯然，從這一波海信、創(chuàng)維、小米等品牌的舉動(dòng)來看是選擇了后者。
隨著5G、8K、AI+IoT等技術(shù)的不斷完善，大屏彩電的應(yīng)用體驗(yàn)智慧化升級(jí)，有望“止血”此前“受眾高速流失”的趨勢(shì)，極有可能將更多的消費(fèi)者從移動(dòng)端拉回到彩電上。
追高端成為彩電產(chǎn)品擺脫低價(jià)的唯一法寶；求突破成為彩電企業(yè)擺脫利潤(rùn)低迷，乃至虧損的統(tǒng)一行動(dòng)。在這樣的大勢(shì)下，彩電產(chǎn)業(yè)不會(huì)再低迷中消沉，反而會(huì)創(chuàng)造一輪升級(jí)創(chuàng)新高峰。
據(jù)悉，電視的出2020年上半年國(guó)內(nèi)彩電的彩電廠商平均尺寸增至51.2英寸，但零售均價(jià)卻跌至2469元。紛紛“6.18”期間，推出上海普陀區(qū)小姐（上門年輕的小姐）小姐崴信159+8298+6630提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排面到付款55英寸液晶電視的高價(jià)高端最低價(jià)降至999元;65英寸最低價(jià)1699元;75英寸最低價(jià)2999元。
75寸4K電視的電視的出價(jià)格竟比不過一款中端智能手機(jī)的價(jià)格，如此局面說明當(dāng)下液晶電視“價(jià)值地位”在不斷被“看低”。
如果說上半年彩電市場(chǎng)“尺寸需求增大，價(jià)格卻變低”是整個(gè)市場(chǎng)最為顯著特性的話。那么進(jìn)入下半年，各個(gè)彩電品牌開始在“自我變革”，不再癡迷于用“低端產(chǎn)品”價(jià)格來“肉搏拼刺刀”，而是選擇產(chǎn)品創(chuàng)新和高端大尺寸這兩個(gè)“戰(zhàn)略維度”去尋求新的市場(chǎng)“制高點(diǎn)”，用品質(zhì)感重新“喚醒”用戶新的“需求”。
從進(jìn)入下半年之后，小米、海信、創(chuàng)維、TCL等一大批主流品牌推出一波差異化高端新品，以高附加值產(chǎn)品重獲用戶信任，讓高端技術(shù)、品質(zhì)、品位以及個(gè)性化工藝設(shè)計(jì)成為市場(chǎng)的“主旋律”。
一位行業(yè)人士告訴《視聽圈》：仔細(xì)梳理7月份之后這一波彩電新品發(fā)布季呈現(xiàn)出一個(gè)共性，那就是“高端大屏與超高價(jià)”并存，除了在大屏尺寸和畫質(zhì)上注重高端極致之外，那就是在價(jià)格上不在比“親民”，反而是全面比誰的“價(jià)格更高”。
小米一個(gè)月之內(nèi)連發(fā)兩款OLED電視，而且價(jià)格居然可以撐到5萬元高點(diǎn)；而TCL則是瞄準(zhǔn)8K+5G，并在畫質(zhì)力推MINILED，一舉把75寸8K電視價(jià)格也拉升50000+；海信則繼續(xù)專注激光電視，并在三色上往上“爬高”，向高端消費(fèi)市場(chǎng)推出了一款全球首款100英寸影院級(jí)全色激光電視100L9-PRO，定價(jià)高達(dá)99999元，主打沉浸式觀影體驗(yàn)，全面開啟家庭院線新時(shí)代，聲稱將和專業(yè)級(jí)電影院去“爭(zhēng)奪”高端品質(zhì)客戶。
不過，就在行業(yè)感嘆海信100寸激光電視價(jià)格高達(dá)10萬元之時(shí)。創(chuàng)維更是在高端產(chǎn)品的價(jià)格上打出一張“王牌”，直接把旗下高端奢華彩電品牌德國(guó)美茲黑標(biāo)系列引入到國(guó)內(nèi)，并把這個(gè)品牌定位于奢侈品電視。因此，在定價(jià)上可謂“高處不勝寒”，一款77寸OLED電視，單機(jī)版定價(jià)在199999元，而配以高端定制音響套裝版，價(jià)格竟高到359999元。
不要懷疑自己看錯(cuò)了數(shù)字，創(chuàng)維確實(shí)是把77寸OLED電視已經(jīng)買到20萬元起步，因?yàn)樵趧?chuàng)維看來，這是一款高端定制、全球限量生產(chǎn)、先交款后生產(chǎn)的“稀缺”產(chǎn)品，主打個(gè)性就是“和行業(yè)別的品牌玩法不一樣”。
行業(yè)資深人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆向《視聽圈》表示，在這一輪“比誰的價(jià)格最高”浪潮中，有兩個(gè)特性值得“揣摩”。
一是，這一輪新品電視比高端、比高價(jià)的主要推動(dòng)者，全部是國(guó)產(chǎn)頭部品牌在主導(dǎo)，而不是以往的外資品牌在“唱戲”。國(guó)產(chǎn)頭部品牌海信、創(chuàng)維、TCL等傳統(tǒng)彩電大佬，敢于在高端市場(chǎng)“亮劍”，并打出比索尼、三星等所謂高端外資品牌同尺寸產(chǎn)品價(jià)格還要高出“一頭”，這本身就是一種“品牌自信”，這種自信是建立在技術(shù)、品質(zhì)以及工藝設(shè)計(jì)上，且各維度都有“硬核實(shí)力”。
其二：在這一輪“沖高浪潮”中，過去一向以“低價(jià)形象”著稱的小米，竟在一個(gè)月之內(nèi)，連發(fā)兩款OLED電視，而且價(jià)格都直接在萬元之上，尤其成為全球首發(fā)量產(chǎn)OLED透明電視，55寸價(jià)格高達(dá)5萬元，成為55寸尺寸段價(jià)格最貴的產(chǎn)品。
一個(gè)月內(nèi)連發(fā)兩款萬元以上新品，這顯示出小米電視對(duì)高端彩電市場(chǎng)“十足戰(zhàn)略決心”。楊帆甚至調(diào)侃表示，連小米都推出50000元的電視新品，別的彩電大佬就應(yīng)該在高端彩電市場(chǎng)的步子“邁的更大一些”。
后記：在行業(yè)低谷時(shí)期，是低下去搶數(shù)量，謀求一時(shí)的份額；還是高起來搶質(zhì)量，為未來成長(zhǎng)開拓空間？顯然，從這一波海信、創(chuàng)維、小米等品牌的舉動(dòng)來看是選擇了后者。
隨著5G、8K、AI+IoT等技術(shù)的不斷完善，大屏彩電的應(yīng)用體驗(yàn)智慧化升級(jí)，有望“止血”此前“受眾高速流失”的趨勢(shì)，極有可能將更多的消費(fèi)者從移動(dòng)端拉回到彩電上。
追高端成為彩電產(chǎn)品擺脫低價(jià)的唯一法寶；求突破成為彩電企業(yè)擺脫利潤(rùn)低迷，乃至虧損的統(tǒng)一行動(dòng)。在這樣的大勢(shì)下，彩電產(chǎn)業(yè)不會(huì)再低迷中消沉，反而會(huì)創(chuàng)造一輪升級(jí)創(chuàng)新高峰。