愛(ài)奇藝王曉暉：刻意追求畸形創(chuàng)作模式 一定會(huì)嘗到苦果
我們生活在一個(gè)翻騰的愛(ài)奇時(shí)代，也生活在一個(gè)巨變的藝王時(shí)代，用托夫勒的曉暉廣州美女快餐外圍上門外圍女（微信189-4469-7302）提供1-2線熱門城市快速安排90分鐘到達(dá)話說(shuō)，這是刻意苦果第三次浪潮的時(shí)代——信息時(shí)代。在急劇膨脹的追求互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下，幾乎一切行業(yè)，畸形一切行為都革新成“互聯(lián)網(wǎng)+”，創(chuàng)作嘗影視業(yè)也不例外，模式用愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉的愛(ài)奇話說(shuō)，此刻，藝王我們正處在劇浪時(shí)代。曉暉廣州美女快餐外圍上門外圍女（微信189-4469-7302）提供1-2線熱門城市快速安排90分鐘到達(dá)
由于互聯(lián)網(wǎng)在網(wǎng)劇和電視劇播出方面越來(lái)越符合現(xiàn)代人的刻意苦果收視習(xí)慣，因此大劇發(fā)行開始向網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)集中。追求愛(ài)奇藝平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，畸形2016年是創(chuàng)作嘗網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)發(fā)行激增的一年，全網(wǎng)劇平均年度播出量增長(zhǎng)了155%，純網(wǎng)劇平均年度播出量增長(zhǎng)了67%，電視劇平均年度開播量下降了11%。
由于播放數(shù)量的增長(zhǎng)，版權(quán)市場(chǎng)規(guī)模也將在2017年迎來(lái)拐點(diǎn)，全網(wǎng)劇版權(quán)交易市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)電視劇。
與日俱增的還有蓬勃的付費(fèi)用戶市場(chǎng)，截止到2016年，愛(ài)奇藝付費(fèi)收入已經(jīng)突破了百億大關(guān)，預(yù)計(jì)到2017年，愛(ài)奇藝付費(fèi)用戶將超過(guò)7000萬(wàn)，付費(fèi)收入直逼150億。
隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)劇集的增長(zhǎng)，也隨著用戶對(duì)頭部?jī)?nèi)容劇烈的需求，單集價(jià)格也水漲船高，與2015年相比，2016年S級(jí)國(guó)產(chǎn)電視劇單集價(jià)格上漲了200%，S級(jí)網(wǎng)絡(luò)自制劇單集價(jià)格上漲了230%。
行業(yè)和用戶都比較擔(dān)心的是，劇集價(jià)格上漲之后，對(duì)藝術(shù)品質(zhì)的追求有沒(méi)有隨之上漲？
王曉暉表示，這也是他最擔(dān)心的問(wèn)題，單集價(jià)格上漲之后，受商業(yè)利益驅(qū)使，必然有很多影視制作公司降低劇集品質(zhì)，甚至過(guò)度拉長(zhǎng)集數(shù)。同時(shí)，王曉暉也注意到，現(xiàn)在很多00后成長(zhǎng)起來(lái)的孩子，尤其是生活品質(zhì)較好的孩子，已經(jīng)開始出現(xiàn)淡漠國(guó)產(chǎn)劇的現(xiàn)象，通過(guò)彈幕也可以看到許多觀眾的審美和品位都已經(jīng)有了很大提高，如果電視劇的品質(zhì)沒(méi)有跟得上價(jià)格的步伐，國(guó)產(chǎn)影視劇行業(yè)很可能出現(xiàn)毀滅性打擊。
這的確是如今影視劇存在的問(wèn)題，或者不如說(shuō)，這也是一種時(shí)代窘境。當(dāng)小鮮肉打敗了老戲骨，當(dāng)一群沒(méi)有夢(mèng)想的制作人拍攝著“創(chuàng)造夢(mèng)想和鼓勵(lì)夢(mèng)想”的電視劇，當(dāng)所謂的品質(zhì)劇無(wú)法獲得流量……這或許正是刻意追求畸形創(chuàng)作模式的后果。許多影視制作人誤以為抓住了互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律，想當(dāng)然地認(rèn)為觀眾喜歡“明星+IP+大制作”，現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)給他們狠狠上了一課。
對(duì)于發(fā)展，王曉暉表示，在劇浪時(shí)代下，影視行業(yè)出現(xiàn)了較為明顯的6大變化：
中老年受眾從電視向互聯(lián)網(wǎng)遷移；
傳統(tǒng)制作公司從To電視到To電視網(wǎng)；
電影制作團(tuán)隊(duì)從大熒幕轉(zhuǎn)移向小屏幕；
傳統(tǒng)廣告主從電視遷移到互聯(lián)網(wǎng)；
互聯(lián)網(wǎng)從采購(gòu)電視劇向制作“美劇”遷移；
平臺(tái)從單純廣告收入向生態(tài)收入遷移。
而未來(lái)的3-5年內(nèi)，影視需求依然旺盛，中國(guó)的娛樂(lè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)（狹義娛樂(lè)）會(huì)保持25%以上的高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2020年超過(guò)1萬(wàn)億規(guī)模。其中，劇集綜藝產(chǎn)業(yè)將以30%的速度持續(xù)增長(zhǎng)，電影產(chǎn)業(yè)預(yù)期增速為10%，預(yù)計(jì)到2020年，全網(wǎng)劇收入將遠(yuǎn)超電影產(chǎn)業(yè)，付費(fèi)收入也將在2020年追評(píng)電影。
除了內(nèi)容之外，視頻平臺(tái)還非常關(guān)心用戶的發(fā)展。對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，2020年將成為至關(guān)重要的關(guān)鍵一年，到那時(shí)，80后的人群已經(jīng)40歲，90后的人群已經(jīng)年滿30，00后將成為消費(fèi)和娛樂(lè)的主力軍，他們是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的原住民，簡(jiǎn)娛樂(lè)、強(qiáng)個(gè)性、開腦洞、二次元、松圈化等特征將非常明顯，對(duì)視頻平臺(tái)和視頻內(nèi)容的要求也會(huì)越來(lái)越高。
“觀眾不是需要所有內(nèi)容，而是需要好的內(nèi)容。
好內(nèi)容一定是付費(fèi)的，能付費(fèi)的不一定是好內(nèi)容。
好內(nèi)容一定需要大投資，大投資不一定是好內(nèi)容
美劇模式是一種商業(yè)必然，夢(mèng)想作品是一種華劇追求的必然。”
對(duì)于未來(lái)，王曉暉非常清晰地總結(jié)道。
由于互聯(lián)網(wǎng)在網(wǎng)劇和電視劇播出方面越來(lái)越符合現(xiàn)代人的刻意苦果收視習(xí)慣，因此大劇發(fā)行開始向網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)集中。追求愛(ài)奇藝平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，畸形2016年是創(chuàng)作嘗網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)發(fā)行激增的一年，全網(wǎng)劇平均年度播出量增長(zhǎng)了155%，純網(wǎng)劇平均年度播出量增長(zhǎng)了67%，電視劇平均年度開播量下降了11%。
由于播放數(shù)量的增長(zhǎng)，版權(quán)市場(chǎng)規(guī)模也將在2017年迎來(lái)拐點(diǎn)，全網(wǎng)劇版權(quán)交易市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)電視劇。
與日俱增的還有蓬勃的付費(fèi)用戶市場(chǎng)，截止到2016年，愛(ài)奇藝付費(fèi)收入已經(jīng)突破了百億大關(guān)，預(yù)計(jì)到2017年，愛(ài)奇藝付費(fèi)用戶將超過(guò)7000萬(wàn)，付費(fèi)收入直逼150億。
隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)劇集的增長(zhǎng)，也隨著用戶對(duì)頭部?jī)?nèi)容劇烈的需求，單集價(jià)格也水漲船高，與2015年相比，2016年S級(jí)國(guó)產(chǎn)電視劇單集價(jià)格上漲了200%，S級(jí)網(wǎng)絡(luò)自制劇單集價(jià)格上漲了230%。
行業(yè)和用戶都比較擔(dān)心的是，劇集價(jià)格上漲之后，對(duì)藝術(shù)品質(zhì)的追求有沒(méi)有隨之上漲？
王曉暉表示，這也是他最擔(dān)心的問(wèn)題，單集價(jià)格上漲之后，受商業(yè)利益驅(qū)使，必然有很多影視制作公司降低劇集品質(zhì)，甚至過(guò)度拉長(zhǎng)集數(shù)。同時(shí)，王曉暉也注意到，現(xiàn)在很多00后成長(zhǎng)起來(lái)的孩子，尤其是生活品質(zhì)較好的孩子，已經(jīng)開始出現(xiàn)淡漠國(guó)產(chǎn)劇的現(xiàn)象，通過(guò)彈幕也可以看到許多觀眾的審美和品位都已經(jīng)有了很大提高，如果電視劇的品質(zhì)沒(méi)有跟得上價(jià)格的步伐，國(guó)產(chǎn)影視劇行業(yè)很可能出現(xiàn)毀滅性打擊。
這的確是如今影視劇存在的問(wèn)題，或者不如說(shuō)，這也是一種時(shí)代窘境。當(dāng)小鮮肉打敗了老戲骨，當(dāng)一群沒(méi)有夢(mèng)想的制作人拍攝著“創(chuàng)造夢(mèng)想和鼓勵(lì)夢(mèng)想”的電視劇，當(dāng)所謂的品質(zhì)劇無(wú)法獲得流量……這或許正是刻意追求畸形創(chuàng)作模式的后果。許多影視制作人誤以為抓住了互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律，想當(dāng)然地認(rèn)為觀眾喜歡“明星+IP+大制作”，現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)給他們狠狠上了一課。
對(duì)于發(fā)展，王曉暉表示，在劇浪時(shí)代下，影視行業(yè)出現(xiàn)了較為明顯的6大變化：
中老年受眾從電視向互聯(lián)網(wǎng)遷移；
傳統(tǒng)制作公司從To電視到To電視網(wǎng)；
電影制作團(tuán)隊(duì)從大熒幕轉(zhuǎn)移向小屏幕；
傳統(tǒng)廣告主從電視遷移到互聯(lián)網(wǎng)；
互聯(lián)網(wǎng)從采購(gòu)電視劇向制作“美劇”遷移；
平臺(tái)從單純廣告收入向生態(tài)收入遷移。
而未來(lái)的3-5年內(nèi)，影視需求依然旺盛，中國(guó)的娛樂(lè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)（狹義娛樂(lè)）會(huì)保持25%以上的高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2020年超過(guò)1萬(wàn)億規(guī)模。其中，劇集綜藝產(chǎn)業(yè)將以30%的速度持續(xù)增長(zhǎng)，電影產(chǎn)業(yè)預(yù)期增速為10%，預(yù)計(jì)到2020年，全網(wǎng)劇收入將遠(yuǎn)超電影產(chǎn)業(yè)，付費(fèi)收入也將在2020年追評(píng)電影。
除了內(nèi)容之外，視頻平臺(tái)還非常關(guān)心用戶的發(fā)展。對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，2020年將成為至關(guān)重要的關(guān)鍵一年，到那時(shí)，80后的人群已經(jīng)40歲，90后的人群已經(jīng)年滿30，00后將成為消費(fèi)和娛樂(lè)的主力軍，他們是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的原住民，簡(jiǎn)娛樂(lè)、強(qiáng)個(gè)性、開腦洞、二次元、松圈化等特征將非常明顯，對(duì)視頻平臺(tái)和視頻內(nèi)容的要求也會(huì)越來(lái)越高。
“觀眾不是需要所有內(nèi)容，而是需要好的內(nèi)容。
好內(nèi)容一定是付費(fèi)的，能付費(fèi)的不一定是好內(nèi)容。
好內(nèi)容一定需要大投資，大投資不一定是好內(nèi)容
美劇模式是一種商業(yè)必然，夢(mèng)想作品是一種華劇追求的必然。”
對(duì)于未來(lái)，王曉暉非常清晰地總結(jié)道。
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