多屏?xí)r代用戶注意力轉(zhuǎn)移規(guī)律:邊看電視邊刷手機(jī)
時(shí)間:2025-11-26 09:02:00 來源:桑間濮上網(wǎng)
導(dǎo)讀:當(dāng)我們了解人們何時(shí)以及為什么會(huì)在不同屏幕之間轉(zhuǎn)換時(shí),多屏數(shù)字廣告還可以有效地補(bǔ)充電視內(nèi)容的時(shí)代視邊刷手推廣。
人們經(jīng)常會(huì)使用不同設(shè)備觀看多重屏幕,用戶移規(guī)杭州包夜外圍上門外圍女姐(電話微信156-8194-*7106)一二線城市均可安排、高端一手資源、高質(zhì)量外圍女模特空姐、學(xué)生妹應(yīng)有盡有但是注意這種行為在不同年齡層,或在一天中的力轉(zhuǎn)律邊不同時(shí)段里,有多大的看電不同呢?當(dāng)人們把注意力轉(zhuǎn)移到第二個(gè)屏幕上時(shí),他們?cè)诳词裁?多屏更好地了解人們?nèi)绾瓮ㄟ^手機(jī)和電視轉(zhuǎn)移他們的注意力,有助于媒體調(diào)整廣告投放策略,時(shí)代視邊刷手更有效地接觸到受眾。用戶移規(guī)當(dāng)我們了解人們何時(shí)以及為什么會(huì)在不同屏幕之間轉(zhuǎn)換時(shí),注意杭州包夜外圍上門外圍女姐(電話微信156-8194-*7106)一二線城市均可安排、高端一手資源、高質(zhì)量外圍女模特空姐、學(xué)生妹應(yīng)有盡有數(shù)字廣告還可以有效地補(bǔ)充電視內(nèi)容的力轉(zhuǎn)律邊推廣。
Facebook IQ與IPA Touchpoints公司合作,看電了解分析英國(guó)人的多屏多屏行為,并幫助媒體策劃人員將這些見解應(yīng)用到他們的時(shí)代視邊刷手策略中。對(duì)于營(yíng)銷人員來說,用戶移規(guī)這也是一個(gè)關(guān)鍵機(jī)會(huì),他們可以通過在黃金時(shí)段以外播放的移動(dòng)廣告,更有效地接觸到受眾。
多屏用戶和重度多屏用戶有什么區(qū)別
多屏用戶被定義為那些平均每周至少花30分鐘同時(shí)使用移動(dòng)設(shè)備和電視的用戶,重度多屏用戶則平均每周至少花10小時(shí)以上同時(shí)使用移動(dòng)設(shè)備和電視。研究最初是通過查看IPA Touchpoints數(shù)據(jù)來確定多屏用戶和重度多屏用戶的人口特征和媒介使用行為的。

多屏用戶vs.重度多屏用戶
研究發(fā)現(xiàn),多屏行為影響最大的是18-34歲人群,這些人更有可能在屏幕之間切換,不太可能在電視廣告上集中注意力,因而很難被電視廣告所觸及。相比之下,55歲以上的人群進(jìn)行多屏行為的可能性最低。
通過IPA Touchpoints數(shù)據(jù),我們還可以看到,就覆蓋面、花費(fèi)的時(shí)間和平均會(huì)話次數(shù)而言,社交應(yīng)用軟件是多屏用戶的首選移動(dòng)APP。

經(jīng)常使用的移動(dòng)APP:18+普通用戶vs.多屏用戶vs.重度多屏用戶
與電視相比,手機(jī)的使用模式是怎樣的
對(duì)于電視觀眾來說,黃金時(shí)段仍然是最熱門的時(shí)段,但對(duì)于數(shù)字設(shè)備和流媒體服務(wù)來說,任何時(shí)候都可以觀看。IPA Touchpoints數(shù)據(jù)顯示,對(duì)于所有的移動(dòng)用戶來說,移動(dòng)設(shè)備的使用量在非睡眠時(shí)間的各個(gè)時(shí)間段內(nèi)保持相對(duì)均衡。將手機(jī)的穩(wěn)定使用模式與電視屏幕的黃金時(shí)段相比較,營(yíng)銷人員和媒體策劃者有機(jī)會(huì)在黃金時(shí)段之外通過移動(dòng)設(shè)備更有效地接觸到受眾。而且,一般社交平臺(tái)如Facebook可以用比電視更低的成本觸及到大量用戶。

電視黃金時(shí)段觀看模式vs.手機(jī)穩(wěn)定使用模式
哪些移動(dòng)內(nèi)容將人們的注意力從電視上轉(zhuǎn)移
在一天中,多屏觀看模式與傳統(tǒng)的電視觀看模式相似,在黃金時(shí)段的晚上達(dá)到高峰。

多屏觀看模式與傳統(tǒng)電視觀看模式相似
只是知道人們觀看多重屏幕并不能幫助營(yíng)銷人員了解人們是不是在看廣告,因此Facebook IQ與Eye Square公司合作對(duì)多屏用戶進(jìn)行研究追蹤測(cè)試,觀察了解當(dāng)人們?cè)谟^看多重屏幕時(shí),他們實(shí)際上在看哪里,哪些移動(dòng)內(nèi)容轉(zhuǎn)移了他們的注意力。
當(dāng)電視節(jié)目播出的時(shí)候,人們最關(guān)注的是電視,但是當(dāng)廣告出現(xiàn)的時(shí)候,他們就會(huì)轉(zhuǎn)向移動(dòng)設(shè)備。而且在全球6個(gè)不同的市場(chǎng)(巴西、法國(guó)、德國(guó)、印尼、英國(guó)和美國(guó))都發(fā)現(xiàn)了同樣的趨勢(shì)。與其他市場(chǎng)相比,英國(guó)人更傾向于通過手機(jī)查看新聞應(yīng)用程序或?yàn)g覽網(wǎng)頁。社交應(yīng)用是在所有6個(gè)市場(chǎng)中人們?cè)谟^看電視時(shí)最經(jīng)常使用的移動(dòng)內(nèi)容種類。

多屏用戶注意力:電視節(jié)目播出時(shí)vs.電視廣告出現(xiàn)時(shí)
一般情況下,人們的疲憊狀態(tài)會(huì)在晚上達(dá)到高峰,多屏觀看行為通常會(huì)在晚上9點(diǎn)到12點(diǎn)之間逐漸消失。數(shù)據(jù)顯示,重度多屏用戶往往比其他成年人更經(jīng)常感覺到無聊,也許他們?cè)趯⒆⒁饬D(zhuǎn)向手機(jī)時(shí)正在與無聊作斗爭(zhēng)。

當(dāng)疲勞達(dá)到頂峰時(shí),多屏觀看行為開始消退
綜上所述,品牌營(yíng)銷人員可以跟隨消費(fèi)者注意力在多個(gè)屏幕之間的轉(zhuǎn)移靈活調(diào)整策略,在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)、正確的屏幕上投放廣告,不僅可以觸及到更多受眾,還可以提高投資回報(bào)率、降低成本,進(jìn)而更加高效地贏得更多的品牌價(jià)值。
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多屏用戶和重度多屏用戶有什么區(qū)別
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多屏用戶vs.重度多屏用戶
研究發(fā)現(xiàn),多屏行為影響最大的是18-34歲人群,這些人更有可能在屏幕之間切換,不太可能在電視廣告上集中注意力,因而很難被電視廣告所觸及。相比之下,55歲以上的人群進(jìn)行多屏行為的可能性最低。
通過IPA Touchpoints數(shù)據(jù),我們還可以看到,就覆蓋面、花費(fèi)的時(shí)間和平均會(huì)話次數(shù)而言,社交應(yīng)用軟件是多屏用戶的首選移動(dòng)APP。

經(jīng)常使用的移動(dòng)APP:18+普通用戶vs.多屏用戶vs.重度多屏用戶
與電視相比,手機(jī)的使用模式是怎樣的
對(duì)于電視觀眾來說,黃金時(shí)段仍然是最熱門的時(shí)段,但對(duì)于數(shù)字設(shè)備和流媒體服務(wù)來說,任何時(shí)候都可以觀看。IPA Touchpoints數(shù)據(jù)顯示,對(duì)于所有的移動(dòng)用戶來說,移動(dòng)設(shè)備的使用量在非睡眠時(shí)間的各個(gè)時(shí)間段內(nèi)保持相對(duì)均衡。將手機(jī)的穩(wěn)定使用模式與電視屏幕的黃金時(shí)段相比較,營(yíng)銷人員和媒體策劃者有機(jī)會(huì)在黃金時(shí)段之外通過移動(dòng)設(shè)備更有效地接觸到受眾。而且,一般社交平臺(tái)如Facebook可以用比電視更低的成本觸及到大量用戶。

電視黃金時(shí)段觀看模式vs.手機(jī)穩(wěn)定使用模式
哪些移動(dòng)內(nèi)容將人們的注意力從電視上轉(zhuǎn)移
在一天中,多屏觀看模式與傳統(tǒng)的電視觀看模式相似,在黃金時(shí)段的晚上達(dá)到高峰。

多屏觀看模式與傳統(tǒng)電視觀看模式相似
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多屏用戶注意力:電視節(jié)目播出時(shí)vs.電視廣告出現(xiàn)時(shí)
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當(dāng)疲勞達(dá)到頂峰時(shí),多屏觀看行為開始消退
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